01 / المسرد
إرهاق الإعلان
تراجع الاهتمام، وانخفاض معدل النقر إلى الظهور، وارتفاع التكاليف نتيجة رؤية الجمهور نفسه للإعلان نفسه مرّات عديدة.
- 01
لماذا هو مهم؟
قد يُحقّق إعلان كان يعمل جيدًا في البداية نتائج أقل بشكل ملحوظ بنفس الميزانية بعد بضعة أسابيع. وارتفاع معدل التكرار وانخفاض معدل النقر إلى الظهور من علامات الإرهاق. وتُعيد المواد الإعلانية الجديدة وزوايا مختلفة وجمهور أوسع الأداء إلى سابق مستواه.
- 02
مثال
يبلغ معدل النقر إلى الظهور لحملة 2 بالمئة في الأسبوع الأوّل و0.6 بالمئة في الأسبوع الخامس، بمعدّل تكرار يصل إلى 9. وبعد إضافة ثلاثة مقاطع فيديو جديدة، يرتفع المعدّل مجدّدًا إلى 1.8 بالمئة.
- 03
خطأ شائع
محاولة إصلاح الأداء المتراجع برفع الميزانية. فالمزيد من مرات الظهور لجمهور مرهق يعمّق المشكلة.
- 04
مصطلحات ذات صلة
خدمات وأدلة ذات صلة