هل تتبع server-side أم client-side يعطي نتائج أفضل لبيانات إعلاناتنا؟

لدينا إنفاق مماثل في فرانكفورت (حوالي 10.000 يورو شهرياً). بعد الانتقال إلى تتبع الخادم، ارتفعت نسبة التطابق بين لوحة الإعلانات والمتجر من 70 بالمئة إلى 92 بالمئة. وعندما بدأت خوارزميات الإعلانات تتعلم التحويلات بدقة أكبر، شهدنا تحسناً بنحو 15 بالمئة في تكلفة الاكتساب. تكلفة الخادم لدينا تبلغ حوالي 45 يورو شهرياً.

خدوا بالكم من اللي بيقدّموا السيرفر سايد كأنه عصا سحرية. إنك تنقل البيانات لسيرفرك وبعدين تبعتها لشبكة الإعلانات ما معناه إنك تقدر تتجاوز قواعد التشريعات المحلية. لو المستخدم رفض الكوكيز في بانر الموافقة، ما تقدرش تعالج هالبيانات على السيرفر سايد كمان. وإذا كانت خسارتك في التحويلات سببها إن المستخدمين رافضين بشكل صريح، فالسيرفر سايد ما يقدر يسدّ هالثغرة.

ملاحظة: كتبت هذا بناءً على تجربتي الشخصية، قد لا ينطبق على الجميع.

وقت التركيب أنصح بنموذج هجين بدل الانتقال الكامل. يعني أكواد الكلاينت سايد تظل شغالة وفي نفس الوقت السيرفر سايد يبعت بيانات بالتوازي. تعرّف event ID فريد على منصات الإعلانات وتسوي deduplication. كذا السيرفر يكمّل البيانات اللي طاحت من المتصفح، وتروح مخاطر العد المكرر.

قبل ما تقرر، شوف في لوحة التحليلات عندك نسبة المتصفحات اللي تركّز على الخصوصية من إجمالي ترافيكك. لو أكثر من 40% من مستخدمينك جايين من هالمتصفحات، انتقل للسيرفر سايد بدون تفكير. لأن هالمتصفحات تمسح كوكيز الكلاينت بسرعة وجماهير الريتارجتينغ عندك تذوب باستمرار.

لما ننتقل للسيرفر سايد، نقدر نشيل شريط إشعار الموافقة من الموقع بالكامل؟ بالنهاية إحنا ما بنحمّل كوكيز طرف ثالث على المتصفح، كل شي يمر عبر سيرفرنا ثم في أحد يقدر يفيدنا بهالموضوع؟

كل ما تكبر ميزانية إعلاناتك، الفلوس اللي تروح هدر بسبب خطأ القياس تسبق بسرعة تكلفة تركيب وصيانة السيرفر سايد. إنك تصرف 8.500 يورو بالشهر وما تشوف ثلث البيانات، هذا يعني إنك تدفع خوارزميات الإعلانات تطير عمياء. إنك تتحمّل تكلفة تركيب لمرة واحدة وتقوّي البنية التحتية يحمي شغلك على المدى المتوسط.

عندنا في الموقع بعد ما انتقلنا للسيرفر سايد، سرعات فتح الصفحات ارتاحت بشكل واضح. يعني بدل ما تشغّل عشرات مكتبات الجافاسكريبت في المتصفح، إنك تبعت البيانات لنقطة واحدة بس يصلّح أداء الموقع بشكل كبير.

شو نسبة القبول في بانر الموافقة عندك بالموقع؟ لو 50% من الزوار أصلاً رافضين الكوكيز، يمكن السبب الرئيسي لخسارة بياناتك مو قيود المتصفح بل إدارة الموافقة. قبل ما تستثمر في السيرفر سايد، قِست نسبة الموافقة عندك؟

أتابع الموضوع. كلما كان التراجع عن القرار أصعب، كان يجب اتخاذه ببطء أكبر.

ظهرت ثلاث وجهات نظر مختلفة، وكلها تكمل بعضها. مناقشة الأرقام قبل التحقق من إعدادات القياس مضيعة للوقت.

إذا لم تقم بصياغة هذا كتابيًا من البداية، فستنشأ خلافات لاحقًا.

هناك جانب قياس لهذا الأمر أيضًا. طيب الخطأ المرتكب من جانب تتبع من جهة الخادم ومن جهة العميل قابل للإصلاح عادةً، لكنه مكلف.

كل تعليق دون مجموعة تحكم هو مجرد تخمين. دعني أتركها كملاحظة، قد تكون مفيدة.

أنت محق تمامًا. كل من يستعجل في تتبع من جهة الخادم ومن جهة العميل يتعثر في نفس النقطة.

دعني أتركها كملاحظة، قد تكون مفيدة.

أتفق جزئياً، وأختلف جزئياً. كل تعليق دون مجموعة تحكم هو مجرد تخمين.

الناس يدافعون عن العادات وليس العمليات. المقاومة تأتي من هناك.

أنصح بعدم العجلة. محاولة فعل هذا بمفردك هي أغلى الطرق.

بالتوفيق.

سأكتب ما حدث لي، ربما يفيدكم. الروابط الداخلية هي الأرخص والأكثر إهمالاً.

قد يكون ترتيب المنافس ناتجًا عن سنوات من التراكم وليس عن المحتوى. إذا كان هناك من يفعلها بطريقة أخرى، فأنا فضولي لمعرفة ذلك.

شكرًا جزيلًا، كان مفيدًا جدًا. محاولة فعل هذا بمفردك هي أغلى الطرق.

السرعة مسألة عتبة؛ إذا كنت سريعًا بالفعل، فإن زيادة السرعة لا تغير شيئًا. اكتبوا إذا كانت لديكم أسئلة، سأجيب قدر استطاعتي.

هناك نقطة لم أفهمها. الصفحة التي تجلب حركة مرور قليلة قد تكون الصفحة التي تصل إلى الشخص الصحيح. انظر إلى مصدر المبيعات.

اكتبوا إذا كانت لديكم أسئلة، سأجيب قدر استطاعتي.

عشنا تقريباً نفس التجربة العام الماضي لكن يعني معظم إضاعة الوقت تتراكم في المهام المنتظرة للموافقة.

إذا لم تقم بصياغة هذا كتابيًا من البداية، فستنشأ خلافات لاحقًا... إذا كان هناك من يفعلها بطريقة أخرى، فأنا فضولي لمعرفة ذلك.