هل تكفي الأدوات المجانية في البحث عن الكلمات المفتاحية لمتجرنا الإلكتروني؟

البرامج المدفوعة تقدّم فقط نماذج تقدير من طرف ثالث، بينما المصطلحات في وحدة تحكم البحث هي حقائق دقيقة كتبها العملاء بأنفسهم عندما وجدوا متجركم. في مستوى إيرادات 8.000 EUR شهرياً، بدلاً من تخصيص ميزانية للبرنامج، استثمار ذلك المورد في صور منتجات عالية الجودة ونصوص وصفية يعطي عائداً أعلى بكثير.

نحن عندما كنا نبيع منسوجات منزلية في ميونخ لم ندفع أي مال لأي أداة مدفوعة في السنة والنصف الأولى. حددنا فقط المصطلحات العالقة بين المرتبة 10 و25 في وحدة تحكم البحث وحدّثنا صفحات المنتجات. تضاعف ترافيكنا العضوي ثلاث مرات بهذه الطريقة. لم ننتقل إلى المنصات المدفوعة إلا عندما وصلت إيراداتنا الشهرية إلى مستوى 25.000 EUR.

اتبعوا طريقة ذكية: رتّبوا موقعكم من الألف إلى الياء بالأدوات المجانية. في الفترة التي تشتدون فيها فضولاً لمعرفة كلمات المنافسين، اشتروا اشتراكاً شهرياً واحداً فقط، ونزّلوا كل بيانات القطاع كجدول إلكتروني إلى حاسوبكم، وألغوا الاشتراك فوراً دون تجديد.

المخطط المجاني يعطيك أحجام البحث بنطاقات واسعة جداً إلا إذا كنت تصرف على الإعلانات بشكل نشط. يعني ممكن يجمع لك مصطلح عليه 100 عملية بحث مع مصطلح عليه 800 في نفس الفئة. وفي مجال متخصص مثل السيراميك، هذا الغموض قد يخليك تركز على الكلمة الخطأ وتضيع شهور من وقتك، لازم تحسب حساب هالشيء.

قبل سنتين اشتريت باقة سنوية بكل حماس. قعدت أستكشف الأداة أول أسبوعين، وبعدها مع تجهيز الطلبات وشغل الورشة والرد على إيميلات الزبائن ما عاد لقيت وقت حتى أفتح النظام. وصرت كل ما أشوف رسوم الاشتراك مسحوبة من البطاقة كل شهر ينغث بالي؛ نصيحة لا تورط نفسك فيها إلا لما يكبر حجم شغلك.

اكتب الاسم الأساسي لمنتجك في محرك البحث وحط مسافة وسجل اقتراحات الإكمال التلقائي اللي تطلع لك. أصلاً قسم عمليات البحث ذات الصلة وقسم والناس سألوا أيضاً بأسفل الصفحة يعطونك أكثر العبارات الألمانية الطبيعية لكتابة وصف المنتج.

إلى أي مدى تعرف لغة البحث اللي يستخدمها زبائنك؟ جمهورك المستهدف لما يبحث عن مزهرية سيراميك، هل يكتفي بالكلمات العادية ولا يفضل مصطلحات محددة توضح نيته زي شغل يدوي أو ورشة مستدامة؟

الخطوات المتبعة في المرحلة الأولى: 1) ثبت لوحة تحكم البحث (Search Console) واستخرج تقرير طلبات البحث المجانية لأول ثلاثين يوماً. 2) اجمع الكلمات المفتاحية الطويلة (long-tail) من قوائم الإكمال التلقائي. 3) وزع هذه الكلمات بأسلوب طبيعي داخل قسم الأسئلة الشائعة في وصف المنتجات.

أحسنت في فتح هذا العنوان. القرار المتسرع يصبح قراراً يُصحح بعد ستة أشهر.

أتمنى أن يفيدك هذا.

شكرًا جزيلًا، كان مفيدًا جدًا. كل تعليق دون مجموعة تحكم هو مجرد تخمين.

إذا كان هناك من يفعلها بطريقة أخرى، فأنا فضولي لمعرفة ذلك.

يجب أن نسير بالترتيب. الصفحة التي تجيب على سؤال واحد تعمل بشكل أفضل من الصفحة التي تتطرق إلى خمسة مواضيع.

لا تترددوا في السؤال، فالسائل يدفع ثمناً أقل دائماً. لو كنت مكانك، لسلك هذا المسار.

إذا لم أخطئ الفهم، فأنت تقول: الناس يدافعون عن العادات وليس العمليات. المقاومة تأتي من هناك.

إذا كان هناك من يفعلها بطريقة أخرى، فأنا فضولي لمعرفة ذلك.

مررت بهذا الطريق، دعني أشرح. أكثر ما أهدر وقتنا كان عدم وضوح من يتخذ القرار.

تدوين الملاحظات لمدة أسبوعين يعطي نتائج أفضل من التخمين لمدة ستة أشهر.

لا تتجاهل شيئاً: القرار المتسرع يصبح قراراً يُصحح بعد ستة أشهر.

لهذا النهج ثمن، لكنه لا يُناقش. الناس يدافعون عن العادات وليس العمليات. المقاومة تأتي من هناك.

هذه وجهة نظري، ولا أدعي أنها الحقيقة المطلقة.

سأجرب ذلك.

هناك نقطة لم أفهمها ثم ادمجوا بدلاً من الحذف؛ المحتوى المحذوف لا يعود.

الخطأ المرتكب من جانب أداة البحث عن الكلمات المفتاحية قابل للإصلاح عادةً، لكنه مكلف.

بعد تجربة ذلك، تغيرت نظرتي للأمور... بصراحة لا تترددوا في السؤال، فالسائل يدفع ثمناً أقل دائماً.

إذا بقي الترتيب كما هو وانخفضت النقرات، فالمشكلة ليست في صفحتك، بل في مظهر النتائج.