SEO'da bende işe yarayan ve yaramayan şeyler — beş yıllık döküm

Bir soru sormak istiyorum, saldırı değil, gerçekten merak: "güncellenen sayfa ilk sayfaya çıkıyor" derken neyi kontrol grubu aldınız?

Sebebi şu: mevsimsellik, algoritma güncellemeleri ve rakip hareketleri aynı dönemde etkili oluyor. Güncellediğiniz sayfa yükselirken, güncellemediğiniz sayfalar da yükseldiyse etki güncellemeden gelmiyor olabilir.

Bende işe yarayan yöntem: güncelleme yapılacak sayfaları iki gruba bölüp yalnız birini güncellemek, sekiz hafta beklemek, ikisini karşılaştırmak. Yavaş bir yöntem ama "gerçekten bu mu işe yaradı" sorusuna cevap veren tek yol bu.

Yoksa hepimiz aynı şeyi yapıyoruz: değişiklik yapıyoruz, sonra yükselişi o değişikliğe yazıyoruz.

Yerinde bir itiraz, açıklayayım.

Portföyümde on iki sitede aynı yöntemi uyguladım ve sekizinde güncellenen grup, güncellenmeyen gruba göre daha iyi performans gösterdi. Dördünde fark belirgin değildi.

Ama sizin dediğiniz doğru: bu bir deney değil, gözlem. Siteler farklı sektörlerde, gruplar rastgele seçilmedi, dış etkenleri ayıklayamadım. Bu yüzden yazıda "bende işe yarayanlar" dedim, "kanıtlanmıştır" demedim.

Sektörümüzün en büyük sorunu da bu zaten: kimse kontrol grubu kurmuyor, herkes kesin konuşuyor.

İçerik tarafından "tek soruyu tam cevaplayan sayfa" maddesini açmak isterim, çünkü uygulamada en çok burada takılınıyor.

Adım adım nasıl yapıldığını anlatayım.

Önce sayfanın cevapladığı soruyu tek cümle olarak yazın. Yazamıyorsanız sayfa henüz hazır değil, konu çok geniş demektir.

Sonra o soruyu soran kişinin gerçekten neyi merak ettiğini listeleyin. "Sızma testi nedir" diye arayan kişi tanım istiyor olabilir, ama çoğu zaman "bize lazım mı, ne kadar tutar, ne çıkar" da öğrenmek istiyor. Bu alt soruları başlık yapın.

Cevabı en başa koyun. Giriş paragrafında konuyu uzatmak, kimsenin okumadığı kısmı büyütmek demek.

Son olarak somut olun. "Fiyatlar değişkenlik gösterir" cümlesi hiçbir şey anlatmaz. Neye göre değiştiğini yazın: kapsam, süre, test türü. Rakam veremiyorsanız bile, rakamı belirleyen etkenleri yazabilirsiniz.

Büyüme tarafından bir itirazım var, "işe yaramayanlar" listesinin dördüncü maddesine.

Rakip analizi işe yaramaz değil, yanlış yapılınca işe yaramıyor. Rakibin ne yazdığını kopyalamak faydasız, katılıyorum. Ama rakibin hangi sorulara cevap verdiğini ve hangilerine vermediğini çıkarmak çok değerli.

Ben şunu soruyorum: rakip sıralamada birinci ama sayfasında cevaplamadığı ne var? Boşluk orada. Kopyalamak değil, boşluğu doldurmak.

Bunu ölçerken de sıralamaya değil, aranan soruya bakın. Sıralama sonuç, soru ise girdi.

Küçük işletmeler için çalışıyorum, onlar adına bir ekleme yapayım çünkü bu listedeki maddelerin bir kısmı onlara ağır geliyor.

Mahalle ölçeğinde iş yapan bir esnaf için en yüksek getirili iş, blog yazmak değil. Sırasıyla şunlar:

Harita kaydınızın eksiksiz olması: doğru adres, doğru çalışma saatleri, telefon, gerçek fotoğraflar. Bu tek başına, çoğu küçük işletme için diğer her şeyden fazla iş getiriyor.

Müşteri değerlendirmelerine cevap vermek. Hepsine, kötülere de. Kısa ve nazik.

Sitenizde hizmet verdiğiniz semtlerin ve hizmetlerin açıkça yazması. Tek bir "hizmetlerimiz" sayfası yerine, her hizmet için kendi sayfası.

İletişim bilgisinin her sayfada, tıklanabilir şekilde olması. Telefon numarasının resim olarak konduğu siteler hâlâ var.

Bunları yapmadan blog yazmaya başlayan esnaf, doğru sırayı kaçırmış oluyor. İsteyen olursa tek tek anlatırım, sorabilirsiniz.

Arkadaşlar ben pastane işletiyorum, Nazlı Hanım'ın yazdıklarını okuyunca hemen harita kaydıma baktım ve çalışma saatlerim yanlış yazıyormuş, hem de aylardır.

Pazar günü kapalı görünüyormuş ama biz açığız, pazar bizim en yoğun günümüz üstelik. Düzelttim şimdi, teşekkür ederim gerçekten.

Sahafım, teknik bilgim sınırlı ama bir katkım olsun.

Ben iki yıl boyunca "eski kitap" diye aranacağımı sandım. Meğer insanlar kitabın adını arıyormuş. Şaşırtıcı bilgi değil biliyorum, ama iki yılımı aldı.

Stoktaki her kitaba kendi sayfasını açtığımda durum değişti. Aylık ziyaret sayım dört katına çıktı, satış da arttı. Yani Ayşe Hanım'ın "tek soruyu cevaplayan sayfa" dediği şey bende "tek kitabın sayfası" olarak çıktı.

Bir de dükkânın vitrin fotoğrafını koyunca insanlar "burayı görmüştüm" diyerek gelmeye başladı. Bunu hangi maddeye yazarsınız bilmiyorum ama çalıştı.

Teşekkür ederim çok işime yaradı. Kayıt tutmayan hiçbi süreç düzelmiyor çünkü neyi düzelteceğinizi bilmiyorsunuz.

Ölçmeden karar verince hep aynı yere geliyoruz.

Buradan gidecekseniz şunu baştan halledin. Sıralama aynı kalıp tıklama düşüyorsa sorun sayfanızda değil, sonuç görünümünde.

Başka türlü yapan varsa onu da merak ederim.

Tersini savunacağım, kızmayın. Silmek yerine birleştirin; silinen içerik geri gelmiyor.

Başka türlü yapan varsa onu da merak ederim.

İki yıl önce aynısını yaşadım. ya küçük bir deneme ile başlayın tmmını bir anda bağlamayın.

Kaydettim.

Tam olarak böyle. Ölçüm kurulumunu doğrulamadan rakam tartışmak zaman kaybı.

Yeni sayfa açmaktan önce mevcut sayfayı güncellemek daha hızlı sonuç veriyor. Ben olsam bu yoldan giderdim.

Ben bu yoldan geçtim, anlatayım. Acele karar, altı ay sonra düzeltilen karar oluyor.

Kolay gelsin.

Soracağım şey biraz acemice olacak, kusura bakmayın. açıkçası yazılı olmayan her madde ileride iki tarafın da farklı hatırladığı bir madde.

Benim görüşüm bu kesin doğru diye yazmıyorum.

Geçen yıl neredeyse aynısını yaşadık. İnsanlar süreci değil, alışkanlığı savunur. Direnç oradan gelir.

Sonucu buraya yazarsanız başkalarına da faydası olur.

Aynı hatayı yapmayın diye yazıyorum... Küçük ölçekte işe yarayan çözüm büyüyünce çöküyor bunu geç öğrendim.

Her şeyi aynı anda değiştirmeye çalışınca hiçbiri oturmuyor. Umarım işinize yarar.