Google reklamlarını kapattık ama organik trafik de düştü — kampanyayı kapatmak yerine ne yapmalıydık?

Ömer D***3 ay önce·33 mesaj·9 B görüntülenme#google reklam kapatma #organik trafik #reklam bütçesi #arama ağı

Görev: Saha satış temsilcisi
Sektör: Otomotiv yan sanayi
Yapı: orta ölçekli işletme
Katılım: Ağu 2024
Mesaj: 341

3 ay önce#1

endüstriyel mutfak ekipmanları sattığımız e-ticaret sitemizde yaklaşık iki yıldır düzenli Google reklamı veriyorduk bir de son aylarda şirket nakit akışını dengelemek icin aylık 60.000 TL olan arama ağı ve alışveriş reklamı bütçemizi aniden sıfırladık ve tüm kampanyaları kapattık. amacımız bütçeyi toparlayana kdr harcamayı tamamen durdurup yalnızca organik arama sonuçlarından gelen ziyaretçilerle satış yapmaktı.

ancak kampanyaları durdurduğumuz haftanın hemen ertesi günü analitik paneline baktığımızda organik arama trafiğimizin de neredeyse üçte bi oranınnda gerilediğini fark ettik. bu arada anahtar kelimelerimizin sıralamalarına baktığımızda organik pozisyonlarımızda belirgin bi gerileme görünmüyor; fakat organik kanaldan gelen oturumlar ve siparişler adeta bıçak gibi kesildi.

google reklam kapatma işlemi organik göürnürlüğü doğrudan etkiler mi, yoksa burada kaçırdığımız başka bi mekanizma mı var? reklamları bi anda tamamen kapatmak yerine kademeli olarak nasıl bi optimizasyon yolu izlemeliydik?

Neşe A***Katılımcı

Görev: İçerik ajansı
Yapı: yeni kurulmuş girişim
Katılım: Mar 2024
Mesaj: 106

3 ay önceEn çok yardımcı olan#2

Kısa cevap: Reklamları durdurmak Google algoritması tarafından organik sıralamanızın düşürülmesiyle sonuçlanmaz. Karşılaştığınız düşüş reklamlar sayesinde oluşan marka bilinirliğiyle sitenizi daha sonra organik aramalardan bulan kullanıcı trafiğinin ve çift görünürlük avantajının kesilmesinden kaynaklanır.

Arama ağı reklamları çalışırken kullanıcılar ürününüzü ilk kez ücretli bağlantı üzerinden keşfeder ancak satın alma kararını hemen o anda vermez. Fiyat kıyaslaması yapan veya karar sürecinde olan kitle sonraki ziyaretlerinde doğrudan firma adınızı aratarak organik sonuçlardan giriş yapar. Reklamları bi anda sıfırladığınızda sisteme yeni kullanıcı akışı durur; bu durum birkaç gün içinde doğrudan trafik ve marka adı içeren organik aramaların çökmesine yol açar. Ayrıca hem reklamda hem organik ilk sayfada yer aldığınızda oluşan yüksek güven algısı kaybolduğu için organik tıklama oranları da geriler.

Kampanyaları tek seferde kapatmak yerine şu adımlarla kademeli bir küçülme planı uygulanmalıydı: 1) İlk aşamada dönüşüm getirmeyen genel kelimeleri durdurup bütçeyi yüzde otuz kısmak, 2) Satın alma niyeti çok yüksek olan tam eşlemeli ürün kelimeleri ile marka kampanyasını düşük bütçeyle yayında bırakmak, 3) Reklam bütçesini ikişer haftalık periyotlarla azaltarak organik trafikteki marka arama hacimlerini Search Console üzerinden takip etmek. valla bu yöntem nakit akışınızı korurken organik kanalınızın gerçek hacmini net görmenizi sağlardı.

Okan K***KatılımcıTopluluk üyesi

Katılım: Şub 2023
Mesaj: 111

3 ay önce#3

Google reklamı keseni organik sıralamada düşürüyor iddiası tamamen temelsizdir... Sıralamanız düşmediyse algoritma tarafında ceza yoktur. bu arada reklam varken ilk sayfada iki yerde birden çıkıyordunuz; reklam kalkınca kullanıcı diğer rakip reklamlara kaydı, hepsi bu.

Ayşe K***Uzman

Görev: SEO danışmanı
Yapı: 120 kişilik şirket
Katılım: Haz 2023
Mesaj: 268

3 ay önce#4

Geçen sene aylık 45.000 TL bütçemizi benzer şekilde aniden sıfırlamıştık. Organik oturumumuz 22.000 seviyesinden 14.500 seviyesine indi. Arama terimlerini incelediğimizde genel ürün aramalarımızın korunduğunu, fakat marka adımızı içeren organik aramaların yüzde elliden fazla azaldığını net şekilde gördük.

Yağmur C***KatılımcıTopluluk üyesi

Katılım: May 2023
Mesaj: 274

3 ay önce#5

Search Console paneline girip performans sekmesinde son üç ayı karşılaştırın. Sorgular kısmına marka adınızı filtre olarak ekleyin. Marka içermeyen jenerik kelimelerdeki gösterim ve tıklamalar sabit kalırken sadece marka aramalarınız düştüyse, SEO açısından teknik hiçbir kayıp yaşamıyorsunuz demektir.

Hakan B***Uzman

Görev: İnsan kaynakları uzmanı
Sektör: Plastik
Yapı: yeni kurulmuş girişim
Katılım: Oca 2026
Mesaj: 409

3 ay önce#6

Şu an yapılması gereken şey bütçeyi hemen eski haline getirmek değil. Günlük 60-70 TL gibi çok sembolik bi bütçeyle sadece kendi marka adınızı koruyan bi arama kampanyası açın. bu arada organik toparlanmayı bu şekilde hızla test edebilirsiniz.

Uğur Y***KatılımcıTopluluk üyesi

Katılım: Haz 2023
Mesaj: 38

3 ay önce#7

biz de ilk reklamı kapattığımızda ajansa kızmıştık organik bitti diye. sonradan anldık ki kullanıcı reklamı görüp tıklamasa bile aklında kalıyor sonra googlea yazıp organik giriyor. işte reklamı kapatınca o ilk temas köprüsü uçup gidiyor

Lale Ç***Yeni üye

Görev: Sistem destek elemanı
Sektör: Turizm
Yapı: zincir mağaza
Katılım: Haz 2026
Mesaj: 161

3 ay önce#8

Bütçe krizinde reklam kapatma yerine uygulanacak reçete: 1) Harcamanın büyük kısmını yutan geniş eşlemeli kelimeleri duraklatın, 2) Yeniden pazarlama kitlelerini aktif tutarak daha önce gelenleri kaçırmayın, 3) Reklam zaman planlaması yaparak sadece mesai saatlerinde yayında kalın, 4) Organik sıralamanızın zaten birinci olduğu kelimelerde teklifleri minimuma indirin.

KübraYeni üye

Görev: İç mimar
Yapı: 120 kişilik şirket
Katılım: Eyl 2024
Mesaj: 34

3 ay önce#9

kampanyaları silmek yerne sadece duraklattığımızda reklam hesabının geçmiş kalite puanları ve öğrenme verisi kayboluyor mu? bi iki ay snra yeniden bütçe ayırıp açtığımızda sistem her şeye sıfırdan mı başlayacak?

edit: birkaç yazım hatasını düzelttim.

Mert Ö***Uzman

Görev: Kurye koordinatörü
Sektör: Enerji
Yapı: yeni kurulmuş girişim
Katılım: Oca 2023
Mesaj: 157

3 ay önce#10

Pazarlamada kanallar birbirinden bağımsız adalar değildir. Reklam organik trafiği, organik trafik de e-posta veya doğrudan dönüşümleri besler. Bütçe baskısı olduğunda sistemi tamamen kapatmak yerine harcamayı en karlı çekirdek kitleye daraltmak her zaman operasyonu ayakta tutar.