Копирайтер впихивает ключевик в каждый абзац — это вообще работает?

Sultanв прошлом году·41 сообщение·25,9 тыс. просмотр#seo-текст #копирайтинг #ключевое слово #поисковая оптимизация

SultanЭксперт

Должность: Экспортер текстиля
Тип организации: компания с двумя филиалами
Дата регистрации: сент. 2023 г.
Сообщение: 148

в прошлом году#1

Для нашего интернет-магазина домашнего текстиля, торгующего оптом и в розницу в Москве, мы в прошлом месяце наняли фрилансера-копирайтера по русскому. Заказали 30 текстов для категорий и карточек товаров, бюджет определили в 75 000 рублей из расчёта 2 500 рублей за текст. Основная цель была — получить видимость в органике по нужным категориям.

Когда я посмотрел первые 10 текстов, заметил серьёзную странность. Автор почти в каждый абзац, а иногда и дважды в одном предложении, вставил наш ключевик дословно. Предложения даже в переводе с русского на турецкий режут слух; читать утомительно. Когда я спросил автора, он начал защищаться: «SEO-тексты пишутся именно так, поисковые роботы смотрят на эту частотность слов».

Честно говоря, мне трудно поверить, что алгоритмы работают настолько примитивно и механически. Что такое SEO-тексты в современном понимании, как отличить контент от нагромождения ключевых слов от полезного SEO-контента? Как мне составить техзадание, чтобы нормально объяснить автору, что нужно делать?

Hilal Ö***Участник

Должность: Специалист по социальным сетям
Отрасль: Туризм
Тип организации: бутиковое агентство
Дата регистрации: апр. 2024 г.
Сообщение: 215

в прошлом годуСамый полезный#2

Короткий ответ: нет впихивать ключевик в каждый абзац абсолютно бесполезно; наоборот это приведёт к тому, что поисковики воспримут ваш сайт как переоптимизированный или спамный и понизят его. Сегодня SEO-текст — это не текст, набитый словами для обмана роботов; это руководство, которое полностью отвечает на поисковый запрос пользователя, глубоко раскрывает тему и написано естественным языком.

Поисковики уже много лет используют семантический анализ и системы обработки естественного языка. Определяя ценность страницы, они смотрят не на то, сколько раз слово встречается буквально а на охват темы, концептуальную целостность и на то, нашёл ли посетитель нужную информацию на странице. Самый простой способ отличить качественный SEO-текст от свалки ключевых слов — прочитать его вслух: если текст идёт гладко и логично как будто эксперт отрасли напрямую даёт клиенту информацию — он здоровый; если предложения натянуты и бессмысленны ради повторения одной и той же группы слов — он вредный.

Чтобы правильно выстроить процесс при работе с автором техзадание (ТЗ) нужно составить так: 1) Не ставьте условие дословного повторения слов или процентной плотности; вместо этого перечислите 4-5 связанных второстепенных понятий и синонимов которые должны естественно встречаться в тексте. 2) Определите основные вопросы, ответы на которые пользователь ищет, придя на эту страницу; например, обязательными сделайте конкретные подзаголовки — тип ткани, инструкция по стирке, размеры и области применения. 3) Структуру заголовков H1 и H2 продумайте заранее сами и попросите чтобы главный ключевик встречался естественным образом только в этих заголовках и во введении один раз. 4) Главным условием сделайте информативность; добавьте в договор, что не примете ни одного предложения написанного только для набора слов и не приносящего пользы клиенту.

Mert Ö***Эксперт

Должность: Координатор курьерской службы
Отрасль: Энергетика
Тип организации: стартап на ранней стадии
Дата регистрации: янв. 2023 г.
Сообщение: 157

в прошлом году#3

Ваш автор, к сожалению, работает по заученным шаблонам пятнадцатилетней давности. В те времена поисковики считали частотность слов на странице, и страницы, где слово встречалось в пяти процентах текста, вырывались вперёд. Сегодня поисковик напрямую измеряет поведение пользователя; если человек, зайдя на страницу, после первых двух предложений раздражается от искусственности текста и уходит с сайта, эта страница не удержится в выдаче, сколько бы слов на ней ни было.

Fatih O***Участник

Должность: Руководитель проектов
Отрасль: Строительство
Тип организации: индивидуальный предприниматель
Дата регистрации: нояб. 2023 г.
Сообщение: 1

в прошлом году#4

В прошлом году мы сами столкнулись с похожей ошибкой на нашем сайте запчастей для рынка России. Из-за 40 набитых словами текстов, которые выдал автор, мы три месяца не получили ни одного органического заказа. 2 000 рублей за страницу ушли в никуда. Когда мы удалили тексты и добавили только технические детали товара, схему сборки и чёткие описания, за 60 дней органический трафик вырос в 4 раза.

Ümit B***Эксперт

Должность: Специалист технической поддержки
Отрасль: Косметика
Тип организации: среднее предприятие
Дата регистрации: апр. 2025 г.
Сообщение: 15

в прошлом году#5

Прежде чем винить одного автора, надо посмотреть не дали ли ему работу без брифа. Обычно владельцы бизнеса просто дают ключевик и отходят в сторону со словами «напиши нам под это SEO-текст». Когда нет описания целевой аудитории, качества ткани товара, деталей доставки или частых вопросов, автору ничего не остаётся, кроме как крутить главный ключевик, чтобы набрать объём.

Pınar K***Новый участникУчастник сообщества

Дата регистрации: авг. 2026 г.
Сообщение: 410

в прошлом году#6

Немедленно остановите оставшиеся 20 текстов и ни в коем случае не загружайте сданные 10 текстов на сайт в таком виде. Объясните автору ситуацию и покажите пример конкурента или понравившуюся статью из другой отрасли, дав понять, что хотите естественности в языке. Если он откажется исправлять, чтобы не сжечь оставшиеся 50 000 рублей, расторгните договор и продолжайте с кем-то другим, кто умеет готовить контент-бриф.

Yavuz A***УчастникУчастник сообщества

Дата регистрации: нояб. 2022 г.
Сообщение: 139

в прошлом году#7

у нас тоже такое было в прошлом месяце. честно когда читаешь текст мозг реально закипает, как будто робот роботу сказку рассказывает. скажите вашему автору прямо, пусть пишет по-человечески иначе посетитель сбегает сразу как заходит на сайт а поисковик это моментально наказывает.

Jülide S***ЭкспертУчастник сообщества

Дата регистрации: сент. 2023 г.
Сообщение: 184

в прошлом году#8

Вы давали автору список вопросов, когда он готовил эти тексты? Что ваши клиенты чаще всего спрашивают у вас в WhatsApp или по телефону перед заказом, есть ли в текстах условия возврата или сроки доставки? Если автор сосредоточился только на слове «Москва оптом текстиль», содержание могло остаться совершенно пустым.

Fatih K***Участник

Должность: Координатор курьерской службы
Отрасль: Логистика
Тип организации: Производственная компания из 40 человек
Дата регистрации: авг. 2023 г.
Сообщение: 106

Doki · Настройка управления логами · 2026

в прошлом году#9

Два года назад из-за похожей контентной катастрофы все мои страницы категорий вылетели из поиска. Я разозлился на автора и сел сам; выписал 5 основных вопросов, которые задают мне клиенты, и написал простые тексты, где каждый раскрыл в двух абзацах. Ключевик я поставил только в главный заголовок и в конец текста. Через два месяца эти категории вышли на первую страницу.

Mustafa K***ЭкспертУчастник сообщества

Дата регистрации: янв. 2025 г.
Сообщение: 3

в прошлом году#10

Ваш автор, скорее всего, следил за миром SEO в те годы, когда были популярны кнопочные телефоны. Фраза «поисковые роботы на это смотрят» — убежище ленивых копирайтеров, которые не умеют создавать качественный контент на основе исследований. Роботы уже понимают смысл текста а текст от которого сбегают клиенты не принесёт вашему сайту ни малейшей пользы.