Il copywriter infila la parola chiave in ogni paragrafo — funziona davvero?

Purtroppo il vostro copywriter è rimasto fermo alle logiche di quindici anni fa. A quell'epoca i motori di ricerca calcolavano la densità dei termini sulla pagina e posizionavano meglio chi ripeteva la keyword nel cinque percento del testo. Oggi l'algoritmo misura direttamente il comportamento dell'utente: se chi visita la pagina scappa dopo le prime due righe per via del testo artificiale, il sito non manterrà mai il posizionamento, a prescindere da quante parole contenga.

L'anno scorso abbiamo fatto lo stesso errore con il nostro e-commerce di ricambi per il mercato russo. A causa di 40 testi infarciti di parole chiave prodotti dal copywriter, non abbiamo ricevuto un singolo ordine organico per tre mesi. I 2.000 rubli a pagina sono finiti dritti nella spazzatura. Abbiamo cancellato tutto e riscritto solo con dettagli tecnici, schemi di montaggio e spiegazioni chiare: nel giro di 60 giorni il traffico organico si è quadruplicato.

Prima di dare tutta la colpa al copywriter, bisognerebbe verificare se è stato fornito un brief adeguato. Spesso i titolari si limitano a dare la parola chiave dicendo "scrivici un testo SEO su questo" e basta. Se non si definiscono target qualità dei tessuti, dettagli di spedizione o FAQ, l'autore finisce per forza a girare attorno alla parola chiave pur di raggiungere il conteggio parole.

Bloccate subito i restanti 20 testi e non pubblicate assolutamente i 10 già consegnati così come sono. Spiegate la situazione all'autore, mostrate un esempio di concorrente o un articolo fuori settore che vi piace e chiarite che volete un linguaggio naturale. Se rifiuta di correggere, annullate l'accordo per non bruciare i restanti 50.000 rubli e cercate qualcuno in grado di lavorare con un brief serio.

successo anke a noi il mese scorso. a leggere certe cose ti si fonde il cervello, sembra un bot ke parla a un altro bot. dite al copywriter di scrivere come una persona normale altrimenti la gente scappa appena entra e i motori di ricerca vi asfaltano subito.

Avete fornito all'autore un elenco di domande frequenti da seguire? Quali sono i dubbi principali che i clienti pongono via WhatsApp o al telefono prima di ordinare? Ci sono dettagli sui resi o sui tempi di consegna nei testi? Se il copywriter si è concentrato solo sulla stringa "tessuti all'ingrosso Mosca", il contenuto rischia di essere totalmente vuoto.

Due anni fa tutte le mie pagine di categoria sono sparite dalle ricerche per un disastro simile. Mi sono stancato del copywriter e mi sono messo a scrivere da me: 5 domande chiave dei clienti organizzate in punti chiari ciascuna spiegata in due paragrafi lineari. La parola chiave l'ho messa solo nel titolo principale e alla fine. Due mesi dopo quelle categorie erano tutte in prima pagina.

Molto probabilmente il vostro copywriter non si aggiorna sulla SEO dai tempi dei telefoni con i tasti. La scusa de "i bot dei motori guardano questo" è il classico rifugio di chi non ha voglia o capacità di fare ricerca per scrivere contenuti di qualità. I bot oggi capiscono il senso dei testi; un contenuto che fa scappare i visitatori serve solo a danneggiarvi.

scrivo questo per evitare che facciate lo stesso errore. se è la prima volta, inizia in piccolo, il ridimensionamento viene dopo.

se la posizione resta la stessa ma i clic calano, il problema non è nella pagina, ma nell'anteprima dei risultati. se avete domnade scrivete rispondo per quanto possibile.

Concordo pienamente. Più è difficile tornare indietro su una decisione più lentamente dovreste prenderla.

Se non lo rendete scritto fin dall'inizio poi nascono discussioni. Spero che le sia utile.

Per un periodo ci siamo bloccati anche noi nello stesso punto. Non abbiate paura di chiedere, chi non chiede paga sempre di più.

Io seguirei questa strada.

Ha ragione. La scheda su Google Maps porta più clienti alla maggior parte delle attività locali rispetto alla scrittura di blog.

Confermato dall'esperienza.

Come avete risolto questo? La scheda su Google Maps porta più clienti alla maggior parte delle attività locali rispetto alla scrittura di blog.

Io seguirei questa strada.

Parlo dal lato opposto, io sono dalla parte dei fornitori. Non abbiate paura di chiedere, chi non chiede paga sempre di più.

Buon lavoro.

Salvato.

racconto cosa mi è successo magari vi è utile. boh le decisioni affrettate diventano decisioni da correggere sei mesi dopo.

una pagina con poco traffico potrebbe raggiungere le persone giuste. comunque guarda da dove arrivano le vendite.

Vorrei fare una domanda... Se è la prima volta inizia in piccolo il ridimensionamento viene dopo.

Se è la prima volta inizia in piccolo, il ridimensionamento viene dopo. Se scrivete qui il risultato, sarà utile anche ad altri.

Sono nella stessa situazione, per questo chiedo. Chiunque abbia fretta su cosa sono i testi seo si blocca nello stesso punto.

Le decisioni affrettate diventano decisioni da correggere sei mesi dopo.