L'agenzia vuole venderci la 'Generative Engine Optimization' — cos'è e ci serve a qualcosa?

Adoro come le agenzie ogni tot anni si inventino nuovi acronimi per gonfiare le fatture. Due anni fa provavano a vendere l'ottimizzazione per la ricerca vocale, ora va di moda la GEO. Non faranno altro che sistemare i tag schema nei contenuti, non dategli un soldo in più.

Noi facciamo un commercio B2B all'ingrosso molto simile a Colonia. Quando la nostra agenzia ci ha proposto la stessa cosa abbiamo rifiutato, abbiamo solo aggiunto tabelle tecniche dettagliate sulle nostre pagine prodotto. Guardando Google Analytics, i visitatori arrivati da fonti AI non superano nemmeno il 4% del traffico totale, sono felicissimo di non aver aumentato il budget.

Tecnicamente parlando, ciò che chiamiamo GEO consiste nel potenziare la struttura JSON-LD schema del sito, le entità del brand e i knowledge graph. I bot amano i dati strutturati, precisi e senza contraddizioni. Un bravo specialista SEO dovrebbe già fare tutto questo all'interno della normale ottimizzazione per i motori di ricerca.

Secondo me non abbiate alcuna fretta. Il caporeparto o il responsabile acquisti che è vostro cliente cerca ancora il codice prodotto su Google e prende il numero di telefono dal primo sito che salta fuori. insomma se quei 550 Euro di differenza al mese li date come premio ai ragazzi del magazzino ne ricaverete molto di più.

A fronte di questo aumento di prezzo, che tipo di reportistica vi ha garantito l'agenzia? Visto che tecnicamente è ancora difficilissimo isolare e verificare il traffico referral proveniente dai motori AI tramite i normali tool di analisi, su quali basi misurerebbero i risultati?

edit: ho scritto una cosa sbagliata sopra, scusate.

alla fine la differenza rispetto alla seo classica è solo il formato dei contenuti. fate aggiungere faq e tabelle con specifiche tecniche alle pagine e siete a posto, non serve assolutamente prendere pacchetti extra.

correzione: mi ricordavo male il numero, era un po' più basso.

Nel marketing B2B la fiducia e la trasparenza dei dati sono essenziali. Invece di alzare il budget, chiedere alla vostra agenzia di ottimizzare la velocità di caricamento delle pagine, la fruibilità del catalogo da mobile e i filtri di ricerca dei prodotti si rivelerà una scelta commerciale nettamente più redditizia.

Non portate subito il contratto a 1.400 Euro. Proponete all'agenzia di inserire, con l'attuale budget di 850 Euro, una sezione dettagliata di FAQ e una tabella con le specifiche tecniche per le prime cinque categorie di prodotti più vendute. Se dopo tre mesi non notate alcun movimento negli ordini, lasciate perdere del tutto.

Nel nostro caso è andata così. La classifica è il risultato, l'intento di ricerca è l'input. Guardate prima l'intento.

Una pagina che risponde a una sola domanda funziona meglio di una che ne tocca cinque. Lascio una nota, potrebbe servire.

La risposta sopra ha colto l'essenza della questione. Da noi la cosa che faceva perdere più tempo era non sapere chi decidesse.

Correggetemi se sbaglio.

Grazie per averlo scritto, è proprio così. Una pagina con poco traffico potrebbe raggiungere le persone giuste. Guarda da dove arrivano le vendite.

Lascio una nota, potrebbe servire.

Racconto la mia esperienza. Le soluzioni che funzionano su piccola scala crollano quando si cresce, l'ho imparato tardi.

Quando prendi una decisione, guarda prima quali dati hai a disposizione. Lascio una nota potrebbe servire.

Stavo pensando la stessa cosa. Se è la prima volta, inizia in piccolo, il ridimensionamento viene dopo.

Io seguirei questa strada.

Ho vissuto la stessa cosa.

Salvato.

Ho vissuto la stessa cosa due anni fa. Le soluzioni che funzionano su piccola scala crollano quando si cresce, l'ho imparato tardi.

Questa è la mia opinione, non la scrivo come verità assoluta.

C'è anche un aspetto di misurazione. Più è difficile tornare indietro su una decisione, più lentamente dovreste prenderla.

Spero che le sia utile.

Ho vissuto la stessa cosa due anni fa. Gran parte del tempo perso si accumula nelle pratiche in attesa di approvazione.

Quando prendete una decisione, scrivete anche lo scenario peggiore, non solo quello migliore. Lascio una nota, potrebbe servire.