Stiamo preparando il brief per l'agenzia: dove troviamo esempi di siti web aziendali che portano davvero conversioni?

Quelle animazioni pesantissime che si vedono sui siti di design distruggono completamente i tempi di First Contentful Paint e Largest Contentful Paint. Se una landing page ci mette più di tre secondi ad aprirsi su mobile, la frequenza di rimbalzo schizza alle stelle e buttate via il budget pubblicitario. Imponete fin dall'inizio un performance budget al designer.

Lasciate perdere del tutto le gallerie di design. Cercate su Google "commercial cleaning London" o termini B2B simili: studiate le pagine delle prime 3 aziende che fanno costantemente annunci a pagamento. Se spendono quei soldi ogni giorno in advertising, potete star certi che quelle pagine convertono.

A Bristol due anni fa abbiamo speso 9.000 sterline con un'agenzia fighissima per rifare il sito della nostra azienda di facility management. Il tasso di conversione del form è crollato allo 0,3%. Dopo sei mesi abbiamo buttato via quel design pomposo per passare a una struttura lineare con la CTA del preventivo fissa in alto a destra: le richieste sono triplicate.

Tre punti concreti da mettere nel brief: 1) Regola above the fold: form o pulsante di preventivo subito visibile appena si apre la pagina. 2) Social proof: certificazioni, assicurazioni e loghi clienti nel primo blocco. 3) Form essenziale: nome, email, telefono e metratura, nessun campo inutile obbligatorio.

Hai centrato in pieno il punto. Le agenzie vogliono fare progetti da mostrare nel portfolio per farsi belle voi invece dovete far cassa. Scrivete chiaramente all'inizio del brief: "Non vogliamo un'opera d'arte, vogliamo una macchina da lead che faccia squillare il telefono" così capiscono subito l'andazzo.

Sapete qual è il bello di quei siti premiati? Che mentre segui l'animazione assurda del cursore non trovi mai il numero di telefono, ti stufi e passi alla scheda successiva. L'agenzia si becca la statuetta e voi pagate il conto.

Vi suggeriamo di separare nettamente nel brief le aspettative estetiche dagli obiettivi operativi. Sarebbe opportuno inserire come clausola contrattuale che il percorso di conversione e l'accessibilità dei form vengano testati e validati prima dell'approvazione finale del design.

mi chiedo anch'io... le soluzioni che funzionano su piccola scala crollano quando si cresce, l'ho imparato tardi.

ogni punto non scritto è un punto che in futuro le due pari ricorderanno diversamente.. poi boh se scrivete qui il risultato, sarà utile anche ad altri.

Quanto scritto rispecchia esattamente ciò che abbiamo vissuto. Le persone difendono le abitudini, non i processi. La resistenza nasce da lì.

Naturalmente cambia se la vostra situazione è diversa.

Concordo pienamente. Ogni "ci pensiamo dopo" in riunione significa lavoro non preventivato.

Se scrivete qui il risultato, sarà utile anche ad altri.

Non ho alcuna esperienza in materia di esempi di siti web aziendali, quindi chiedo. Non abbiate paura di chiedere, chi non chiede paga sempre di più.

Inizia con un piccolo test, non impegnarti subito su tutto. Se avete domande, scrivete, rispondo per quanto possibile.

Mi chiedo anch'io. Gran parte del tempo perso si accumula nelle pratiche in attesa di approvazione.

Confermato dall'esperienza.

Hai fatto bene ad aprire questo thread.

Ho lavorato a lungo su questo. La risposta varia molto in base al settore, non esiste una regola generale.

Confermato dall'esperienza.

Ha ragione.

il mio dubbio è statto chiarito, grazie. ogni punto non scritto è un punto che in futuro le due parti ricorderanno diversamente.

le persone difendono le abitudini, non i processi. la resistenza nasce da lì ma è tutto scusate se mi sono dilungato.

ci proverò.. e prendere appunti per due settimane dà risultati mgiliori rispetto a una stima di sei mesi.

Argomento molto attuale.