Notre agence veut nous vendre du 'Generative Engine Optimization' : qu'est-ce que c'est et est-ce utile ?

J'adore voir comment les agences inventent de nouveaux acronymes tous les deux ans pour gonfler leurs devis. Il y a deux ans, ils essayaient de vendre de l'optimisation pour la recherche vocale, maintenant la mode c'est le GEO. Ils ne feront rien de plus que poser des balises schema sur vos pages, ne payez pas plus pour ça.

On a une activité B2B similaire de vente en gros à Cologne. Quand notre agence nous a proposé la même chose, on a refusé et on a juste ajouté nous-mêmes des tableaux techniques détaillés sur nos pages produits. En regardant Google Analytics, le trafic issu des IA ne représente même pas 4 % de notre trafic global. Très content de ne pas avoir augmenté le budget.

Techniquement, ce qu'on appelle GEO, c'est simplement renforcer la structure schema JSON-LD, les entités de marque et le knowledge graph de votre site. Les robots aiment les données nettes, non contradictoires et structurées. Un bon référenceur est censé faire tout cela dans le cadre d'un SEO standard.

À votre place je ne me précipiterais pas. Vos clients (chefs d'atelier ou acheteurs) tapent toujours la référence produit sur Google et appellent le numéro sur le premier site qui sort. bon les 550 euros d'écart par mois donnez-les plutôt en prime aux gars de l'entrepôt ce sera bien plus utile.

Quel type de reporting l'agence vous promet-elle en échange de cette hausse de prix ? Alors qu'il est encore techniquement très difficile d'isoler et de prouver le trafic référent venant des moteurs d'IA avec des outils de mesure classiques, sur quoi vont-ils se baser pour évaluer la performance ?

edit : j'ai écrit une erreur ci-dessus, désolé.

la seule diff avec le seo classique c'est le format du contenu en vrai. faites juste ajouter des FAQ et des fiches techniques sur vos pages ça suffit large, aucun intérêt de prendre un pack en plus.

Correction : je me suis trompé sur le chiffre, c'était un peu plus bas.

En marketing B2B, la confiance et la transparence des données sont primordiales. Plutôt que d'augmenter votre budget, demander à votre agence d'améliorer le temps de chargement des pages, la consultation du catalogue sur mobile et les filtres de recherche produits sera une décision bien plus rentable commercialement.

Ne passez pas tout de suite le contrat à 1 400 Euro. Proposez plutôt à l'agence d'ajouter une FAQ détaillée et un tableau de caractéristiques techniques sur vos 5 catégories de produits les plus vendues, en restant dans le budget actuel de 850 Euro. Si vous ne voyez aucun frémissement sur les commandes au bout de trois mois, laissez tomber.

Chez nous, ça s'est passé comme ça. Le classement est le résultat, l'intention de recherche est l'entrée. Regardez d'abord l'intention.

Une page qui répond à une seule question fonctionne mieux qu'une page qui aborde cinq sujets. Je le note au cas où.

La réponse ci-dessus va droit au but. Ce qui nous faisait perdre le plus de temps, c'était l'absence de clarté sur qui prenait les décisions.

Corrigez-moi si je me trompe.

Merci d'avoir écrit cela, c'est exactement ça. Une page avec peu de trafic peut toucher les bonnes personnes. Regardez d'où viennent les ventes.

Je le note au cas où.

Je partage mon expérience. Les solutions qui fonctionnent à petite échelle s'effondrent en grandissant, j'ai appris cela trop tard.

Avant de décider, regardez quelles données vous avez en main. Je le note au cas où.

J'y pensais aussi. Si c'est une première, commencez petit, l'échelle viendra plus tard.

À votre place, j'irais par cette voie.

J'ai vécu la même chose.

Enregistré.

J'ai vécu exactement la même chose il y a deux ans. Les solutions qui fonctionnent à petite échelle s'effondrent en grandissant, j'ai appris cela trop tard.

C'est mon avis, je ne l'écris pas comme une vérité absolue.

Il y a aussi un aspect mesure à considérer. Plus il est difficile de revenir sur une décision, plus il faut la prendre lentement.

J'espère que cela vous sera utile.

J'ai vécu exactement la même chose il y a deux ans. La plupart des pertes de temps s'accumulent sur les tâches en attente de validation.

Lors de la prise de décision, écrivez aussi le pire scénario, pas seulement le meilleur. Je le note au cas où.