Ce qui marche et ce qui marche pas pour moi en SEO — bilan de cinq ans

J'aimerais poser une question, pas une attaque, c'est vraiment par curiosité : quand vous dites "la page mise à jour remonte en première page", quel groupe de contrôle avez-vous pris ?

La raison est la suivante : la saisonnalité, les mises à jour d'algorithmes et les mouvements des concurrents ont un impact sur la même période. Si la page que vous avez mise à jour monte, mais que les pages non mises à jour montent aussi, l'effet ne vient peut-être pas de la mise à jour.

Chez moi, la méthode qui marche : diviser les pages à mettre à jour en deux groupes, n'en mettre à jour qu'un seul, attendre huit semaines, comparer les deux. C'est lent, mais c'est le seul moyen de répondre à la question "est-ce que ça a vraiment marché ?".

Sinon, on fait tous la même chose : on fait des changements, puis on attribue la hausse à ce changement.

Objection pertinente, je précise.

J'ai appliqué la même méthode sur douze sites de mon portefeuille et sur huit d'entre eux, le groupe mis à jour a mieux performé que le groupe non mis à jour. Sur quatre, la différence n'était pas significative.

Mais vous avez raison : ce n'est pas une expérience, c'est une observation. Les sites sont dans des secteurs différents, les groupes n'ont pas été choisis au hasard, je n'ai pas pu isoler les facteurs externes. C'est pour ça que j'ai écrit "ce qui marche pour moi" dans l'article, pas "c'est prouvé".

C'est d'ailleurs le plus gros problème de notre secteur : personne ne met en place de groupe de contrôle, tout le monde parle avec certitude.

Je voudrais développer le point "une page qui répond complètement à une seule question" côté contenu, car c'est là qu'on bloque le plus en pratique.

Je vais expliquer comment faire étape par étape.

D'abord, écrivez la question à laquelle la page répond en une seule phrase. Si vous n'y arrivez pas, la page n'est pas prête, le sujet est trop large.

Ensuite, listez ce que la personne qui pose cette question veut vraiment savoir. Quelqu'un qui cherche "qu'est-ce qu'un test d'intrusion" veut peut-être une définition, mais souvent il veut aussi savoir "est-ce qu'on en a besoin, combien ça coûte, qu'est-ce qu'on y gagne". Faites-en des titres.

Mettez la réponse au début. Étirer le sujet dans le paragraphe d'intro, c'est agrandir la partie que personne ne lit.

Enfin, soyez concret. La phrase "les prix varient" ne dit rien. Écrivez selon quoi ça varie : périmètre, durée, type de test. Même si vous ne pouvez pas donner de chiffres, vous pouvez écrire les facteurs qui les déterminent.

J'ai une objection côté croissance, sur le quatrième point de la liste "ce qui ne marche pas".

L'analyse concurrentielle ne sert à rien si elle est mal faite. Copier ce que le concurrent écrit est inutile, je suis d'accord. Mais identifier à quelles questions il répond et à quelles il ne répond pas est très précieux.

Je me pose cette question : le concurrent est premier dans le classement, mais qu'est-ce qu'il ne répond pas sur sa page ? Le manque est là. Il ne s'agit pas de copier, mais de combler le manque.

Pour mesurer ça, ne regardez pas le classement, regardez la question recherchée. Le classement est le résultat, la question est l'entrée.

Je travaille pour des petites entreprises, je fais un ajout en leur nom car certains points de cette liste sont trop lourds pour eux.

Pour un artisan qui travaille à l'échelle du quartier, le travail le plus rentable n'est pas d'écrire un blog. Dans l'ordre, voici quoi :

Avoir une fiche Google My Business complète : bonne adresse, bons horaires, téléphone, vraies photos. À elle seule, ça apporte plus de clients à la plupart des petites entreprises que tout le reste.

Répondre aux avis clients. À tous, y compris aux mauvais. Court et poli.

Indiquer clairement sur votre site les quartiers et les services proposés. Au lieu d'une seule page "nos services", une page par service.

Avoir les coordonnées sur chaque page, sous forme cliquable. Il y a encore des sites où le numéro de téléphone est une image.

L'artisan qui commence à écrire un blog sans faire ça manque le bon ordre. Si ça intéresse quelqu'un, je détaille point par point, demandez.

Les amis, je tiens une pâtisserie, en lisant ce qu'a écrit Nazlı Hanım, j'ai vérifié ma fiche Google My Business et mes horaires étaient faux, depuis des mois en plus.

Apparemment on était marqué fermé le dimanche, mais on est ouverts, c'est même notre jour le plus chargé. J'ai corrigé ça maintenant, merci vraiment.

Je suis libraire d'occasion, mes connaissances techniques sont limitées mais j'aimerais apporter ma pierre à l'édifice.

Pendant deux ans, je pensais que les gens chercheraient "livre ancien". En fait, ils cherchent le titre du livre. Je sais, c'est pas une info surprenante, mais ça m'a pris deux ans.

Tout a changé quand j'ai créé une page pour chaque livre en stock. Mes visites mensuelles ont quadruplé et les ventes ont augmenté. Donc ce qu'Ayşe appelle "une page qui répond à une seule question", chez moi ça donne "une page par livre".

Et puis quand j'ai mis la photo de la vitrine du magasin, les gens ont commencé à venir en disant "j'avais vu cet endroit". Je sais pas dans quel point classer ça, mais ça a marché.

Merci beaucoup, cela m'a été très utile. Aucun processus sans suivi ne s'améliore, car vous ne savez pas quoi corriger.

Quand on décide sans mesurer, on revient toujours au même point.

Si vous partez dans cette direction, réglez cela dès le départ. Si le classement reste le même mais que les clics baissent, le problème n'est pas votre page, mais l'affichage des résultats.

Je suis aussi curieux de savoir si d'autres font autrement.

Je vais défendre l'opposé, ne m'en veuillez pas. Fusionnez plutôt que de supprimer ; le contenu supprimé ne revient pas.

Je suis aussi curieux de savoir si d'autres font autrement.

J'ai vécu exactement la même chose il y a deux ans. Commencez par un petit test, ne vous engagez pas sur tout d'un coup.

Enregistré.

C'est exactement ça. Discuter des chiffres sans valider la configuration de mesure est une perte de temps.

Mettre à jour une page existante donne des résultats plus rapides que d'en créer une nouvelle. À votre place, j'irais par cette voie.

Je suis passé par là, laissez-moi vous raconter. Les décisions hâtives finissent par être corrigées six mois plus tard.

Bon courage.

Ma question va paraître un peu novice désolé d'avance. Tout point non écrit est un point que les deux parties se rappelleront différemment plus tard.

C'est mon avis, je ne l'écris pas comme une vérité absolue.

Nous avons vécu presque la même chose l'année dernière. Les gens défendent l'habitude, pas le processus. La résistance vient de là.

Si vous écrivez le résultat ici, cela aidera aussi d'autres personnes.

J'écris cela pour éviter que vous ne fassiez la même erreur. Les solutions qui fonctionnent à petite échelle s'effondrent en grandissant, j'ai appris cela trop tard.

Quand on essaie de tout changer en même temps rien ne prend. J'espère que cela vous sera utile.