¿Server-side o client-side tracking: qué da mejores resultados para nuestros datos publicitarios?

Nosotros estamos en Frankfurt con una inversión parecida (unos 10.000 euros al mes). Tras pasar a server-side, la discrepancia entre el panel y la tienda bajó del 70% de coincidencia al 92%. Como los algoritmos aprenden mejor con conversiones reales, el costo por adquisición nos mejoró un 15% aprox. El servidor nos sale unos 45 euros al mes.

Cuidado con los que venden el lado del servidor como una varita mágica. Que lleves los datos a tu propio servidor y los mandes desde ahí a la red publicitaria no significa que puedas saltarte las normativas locales. Si el usuario rechazó las cookies en el banner de consentimiento, tampoco puedes procesar esos datos en el servidor. Si tu pérdida de conversiones se debe a un rechazo explícito de los usuarios, el lado del servidor no va a tapar ese agujero.

Nota: esto es mi experiencia, puede no aplicar a todos.

Al hacer la instalación recomiendo un modelo híbrido en lugar de una migración total. Es decir, mientras los códigos del cliente siguen funcionando, el servidor envía datos en paralelo. Configuras un ID de evento único (event ID) en las plataformas publicitarias para desduplicar. Así, el servidor completa los datos que se le escapan al navegador y se elimina el riesgo de duplicación.

Antes de decidirte mira en tu panel de analítica el porcentaje de tráfico que viene de navegadores enfocados en la privacidad. Si más del 40% de tus usuarios usan estos navegadores pásate al lado del servidor sin pensártelo. Estos navegadores borran las cookies de cliente rapidísimo y tus audiencias de retargeting se están derritiendo continuamente.

¿Si nos pasamos al lado del servidor podemos quitar del todo la barra de consentimiento de la web? bueno al fin y al cabo no cargamos cookies de terceros en el navegador todo pasa a través de nuestro prpoio servidor. ¿Alguien que me pueda orientar sobre esto?

A medida que crece tu presupuesto publicitario, el dinero tirado por errores de medición supera con creces el coste de instalación y mantenimiento del lado del servidor. Gastar 8.500 euros al mes y no ver un tercio de los datos es obligar a los algoritmos publicitarios a volar a ciegas. Asumir el coste de instalación de una sola vez y reforzar la infraestructura protege tu negocio a medio plazo.

en nuestra web la velocidad de carga mejoró un montón después de pasar al lado del servidor... en vez de ejecutar docenas de librerías js en el navegador, mandar los datos a un solo endpoint mejora bastante el rendimiento del sitio.

¿Cuál es la tasa de aceptación de vuestro banner de consentimiento? Si el 50% de los visitantes ya rechaza las cookies, la causa principal de la pérdida de datos puede ser la gestión del consentimiento y no las restricciones del navegador. ¿Habéis medido vuestra tasa de aceptación antes de invertir en el lado del servidor?

estoy siguiendo esto... cuaanto más difícil sea revertir una decisión, más despacio debéis tomarla.

Han surgido tres opiniones distintas, todas se complementan. Discutir cifras sin validar la configuración de medición es perder el tiempo.

Si no lo pones por escrito desde el principio, luego surgen discusiones.

esto también tiene su parte de medición.. pero el error cometido por seguimiento server side client side suele ser reversible, pero caro.

cualquier comentario hecho sin grupo de control es solo una suposición. o sea lo dejo como nota, por si sirve.

Tiene razón. Todos los que se apresuran con seguimiento server side client side se atascan en el mismo punto.

Lo dejo como nota, por si sirve.

Estoy de acuerdo a medias, en parte no. Cualquier comentario hecho sin grupo de control es solo una suposición.

La gente no defiende el proceso, defiende la costumbre. La resistencia viene de ahí.

Yo no me apresuraría. Intentar hacerlo solo es la vía más cara.

Ánimo.

Os cuento lo que me pasó a mí a ver si os sirve de ayuda. El enlazado interno es lo más barato y lo más descuidado.

El ranking de la competencia puede venir de los años de acumulación no de su contenido. También me gustaría saber si alguien lo hace de otra manera.

Gracias, me ha servido de mucha ayuda. Intentar hacerlo solo es la vía más cara.

La velocidad es una cuestión de umbral; si ya eres rápido, ser más rápido no cambia nada. Si tenéis dudas, escribid, os responderé en la medida de lo posible.

hay algo que no entiendo. una página con poco tráfico puede ser la que llega a la persona correcta. mira de dónde vienen las ventas.

si tenéis dudas escribid os responeré en la medida de lo posible.

el año pasado nos pasó casi exactamente lo mismo. la mayor parte de la pérdida de tiempo se acumula en los trabajos pendients de aprobación.

si no lo pones por escrito desde el principio, luego surgen discusiones luego también me gustaría saber si alguien lo hace de otra manera.