Tenemos un e-commerce que vende muebles de diseño y decoración en el mercado de EE. UU. Como nuestro tráfico orgánico lleva estancado los últimos seis meses, pagamos 4.500 dólares a una agencia local por una auditoría técnica completa. Anoche nos entregaron un PDF gigantesco de 60 páginas que contiene nada menos que 340 puntos de problemas distintos.
Desde la falta de etiquetas ALT en imágenes hasta cadenas de redirecciones en páginas de filtros, pasando por el orden de encabezados H2 y la profundidad de página, todo está en listas con alertas rojas. Le enseñé el archivo a nuestro desarrollador y me dijo que solucionar todo eso llevaría al menos tres meses de desarrollo y bloquearía por completo el resto de mejoras operativas.
En una lista tan larga y compleja, ¿cómo podemos diferenciar qué va a impactar realmente en el tráfico del buscador y en las ventas, y qué es solo ruido de herramientas automáticas? En la reunión de evaluación con la agencia, ¿qué debería preguntar exactamente para priorizar el trabajo con criterio?