Relaunch nach 6 Jahren: Kosten, SEO-Einbruch und Praxisbeispiele zum Website-Relaunch

Wir haben vor vier Jahren unseren Shop mit rund 22.000 USD Budget komplett neu aufgesetzt. In den ersten 2 Monaten brach der organische Traffic um ein Drittel ein. Weil aber die Conversion-Rate im Checkout deutlich anzog, lagen die Einnahmen im fünften Monat schon über dem alten Niveau und nach einem Jahr hatte sich der Umsatz verdoppelt.

Die technischen Ursachen für organische Einbrüche sind meist dieselben: 1) Zerschossene Überschriftenhierarchien im neuen Template, 2) Weniger interne Links durch ein reduziertes Menü, 3) Vergessene strukturierte Daten (Schema.org). Schaut euch unbedingt in den Server-Logs an, wie oft der Googlebot die neuen URLs überhaupt schon crawlt.

budget von 18k auf 27k hochgeschossen... halt erinnert mich 1:1 an unseren Relaunch-Albtraum. bei uns hieß es damals auch drei Monate am Ende wurden es acht. die Panik bei dem Traffic-Drop kenne ich nur zu gut, aber eure Ladezeit ist jetzt top, einfach Füße stillhalten und abwarten.

Habt ihr bei den Weiterleitungen die alten Produktseiten 1:1 auf die jeweiligen neuen Produkte umgeleitet oder wurden ausgelaufene Produkte pauschal auf die Hauptkategorie weitergeleitet? Solche pauschalen Weiterleitungen werden von Suchmaschinen oft als irrelevant eingestuft und können die Rankings extrem schnell in den Keller ziehen.

bei uns war exakt das gleiche die ersten drei monate war der traffic komplett am boden hatten schon zoff mit der agentur aber ende des vierten monats gingen die kurven über das alte niveau hinaus würde sagen wartet erst mal ab und fummelt nicht an den seiten rum

Der sinnvollste Schritt im Moment ist, die Search Console aufzumachen und die Top-25-Seiten herauszufiltern, die in den letzten 6 Wochen die meisten Klicks verloren haben. Prüfen Sie über das Webarchiv die alten Texte dieser Seiten und übernehmen Sie sie vollständig ins neue Design; Sie werden sehen, wie schnell sich das Ganze erholt.

Agenturen neigen aus rein ästhetischen Gründen oft dazu, Texte zu kürzen und auf viel Weißraum zu setzen. Wenn die ausführlichen technischen Beschreibungen Ihrer alten Seite unter dem Vorwand des Minimalismus gestrichen wurden, kommt der organische Traffic nicht von alleine zurück. Gut möglich, dass das Design zwar schicker, der Inhalt aber deutlich schwächer geworden ist – behalten Sie das unbedingt im Auge.

Die spürbare Verbesserung der Ladezeiten und der Anstieg der mobilen Conversions deuten darauf hin, dass das technische Fundament des Projekts solide aufgesetzt wurde. Sobald der Indexierungszyklus der Suchmaschinen abgeschlossen ist, werden die verbesserten Nutzersignale den organischen Traffic schrittweise über das ursprüngliche Niveau heben.

Bei uns ist es genauso.

Richtig.

ich möchte kurz warnen. sobald ihr von einem einzigen Kunden abhängig seid, bestimmt ihr nicht mehr den Preis.

wenn ihr das Ergebnis hier postet hilft es auch anderen.

Ich habe keinerlei Erfahrung mit Relaunch Praxisbeispiele, deshalb frage ich. Fehler auf der Relaunch Praxisbeispiele-Seite sind meist rückgängig zu machen, aber teuer.

Das ist meine Meinung, ich behaupte nicht, dass es absolut richtig ist.

Mich interessiert das auch.

Ich bin in derselben Situation, deshalb frage ich. Scheut euch nicht zu fragen wer nicht fragt, zahlt am Ende mehr.

Wenn ihr das Ergebnis hier postet, hilft es auch anderen.

Teilweise stimme ich zu, teilweise nicht. Wenn man versucht alles gleichzeitig zu ändern, etabliert sich nichts richtig.

Wenn es jemand anders macht, würde mich das auch interessieren.

Ich möchte kurz warnen. Wachstum zu stoppen und durchzuatmen ist auch eine Strategie, das sagt nur keiner.

Zwei Wochen Notizen machen liefert bessere Ergebnisse als eine sechsmonatige Schätzung. Viel Erfolg.

Du hast recht.

Bleibe dran.