Die Agentur hat einen SEO-Audit-Bericht geschickt, aber er wirkt leer – was sollte in einem Standard-Audit drinstehen?

Schaut, ob in den ersten Seiten des Berichts eine Log-Analyse ist. Ohne die Server-Zugriffsprotokolle zu prüfen, kann niemand wissen, wo die Suchmaschinen-Bots auf eurer Seite hängen bleiben. Eine technische Analyse, die nicht zeigt, bei welchen unnötigen Parametern die Crawler-Bots am meisten Zeit verschwenden, ist unvollständig.

Für 1.400 GBP schreibt leider niemand eine 45-seitige originäre Architektur-Strategie. Wahrscheinlich haben sie eure Domain in ein Standard-Crawling-Tool eingegeben und als PDF exportiert, dann ihr Agentur-Logo draufgedruckt. Agenturen lieben es, diese Fertigvorlagen zu verkaufen.

Wenn ihr aus dem Bericht was rausholen wollt, stellt beim Agentur einen Revisionsantrag, damit sie diese drei Outputs liefern: 1) Technische Fehler-Tickets, die der Entwickler direkt in die Entwicklung nehmen kann. 2) Eine Liste zum Zusammenlegen oder Löschen von Seiten, die die Suchintention nicht erfüllen. 3) Das Schema der internen Verlinkungsarchitektur in den Kategorieseiten.

Als wir letztes Jahr für eine ähnliche E-Commerce-Seite ein Audit bekommen haben, hatte der Bericht genau 84 Punkte. Wir haben uns hingesetzt und gefiltert; nur 6 davon waren wirklich kritische Weiterleitungsketten und kaputte Sitemap-Probleme, die den organischen Traffic blockierten. Als wir diese 6 Punkte gelöst hatten, hat sich die Sichtbarkeit in drei Monaten erholt, die restlichen 78 Punkte waren komplett visuelles Füllmaterial.

akzeptiert keine fertigen pdf-berichte sag ich mal. verlangt ein meeting und lasst euch punkt für punkt erklären welcher punkt in dem bericht direkten einfluss auf umsatz oder traffic hat, die meisten fangen dann eh an rumzudrucksen.

Gab es in eurem Vertrag eine Klausel zu Umsetzungs-Support oder Beratung für den Entwickler nach dem Audit? Denn egal was im Bericht steht, wenn die Agentur das nicht gemeinsam mit eurem Team in die Prioritätsreihenfolge bringt, verschwindet die Datei vergessen in irgendeinem Ordner.

Macht sofort ein Gespräch mit der Agentur aus und legt den Bericht beiseite. Fragt sie: 'Was sind die zwei kritischsten Probleme, die mein Entwickler in diesem Wochen-Sprint lösen muss, und was erwarten wir nach der Behebung?' Wenn sie das nicht beantworten können, habt ihr euer Geld zum Fenster rausgeworfen.

teilweise stimme ich zu, teilweise nicht... scheut euch nicht zu fragen, wer nicht fragt zahlt am Ende mehr.

Wenn wir ins Detail gehen: Kein Prozess ohne Dokumentation verbessert sich weil man nicht weiß, was man verbessern soll.

An deiner Stelle würde ich so vorgehen.

Ich würde sagen lass uns nichts überstürzen. Der meiste Zeitverlust entsteht durch Arbeiten, die auf Freigaben warten.

Jeder nicht schriftlich festgehaltene Punkt ist einer, an den sich beide Parteien später unterschiedlich erinnern. Wenn es jemand anders macht, würde mich das auch interessieren.

dabei gibt es einen sehr häufigen Fehler. jede Aussage ohne Kontrollgruppe ist nur eine Schätzung.

aus Erfahruung weiß ich das.

Mich interessiert das auch. Schaut zuerst welche Daten ihr bei der Entscheidungsfindung zur Hand habt.

Kein Prozess ohne Dokumentation verbessert sich weil man nicht weiß, was man verbessern soll. Viel Erfolg.

Hier habe ich einen Einwand. Jede Aussage ohne Kontrollgruppe ist nur eine Schätzung.

Wenn deine Situation anders ist, ändert sich das natürlich.

Notiert, danke.

Ein Thema, das gerade aktuell ist. Jeder nicht schriftlich festgehaltene Punkt ist einer an den sich beide Parteien später unterschiedlich erinnern.

Das wars, entschuldige wenn ich zu lang war.

Ich probiere es aus.

So klar geschriebene Texte sind selten.

Beim Umsetzen gibt es drei Dinge zu beachten. Bei uns war der größte Zeitfresser die Unklarheit darüber, wer entscheidet.

Korrigiert mich, falls ich falsch liege.