كاتب المحتوى يحشر الكلمة المفتاحية في كل فقرة — هل هذا يجدي نفعاً؟

للأسف، كاتبك يعمل بمفاهيم عفا عليها الزمن منذ خمسة عشر عاماً. في ذلك الوقت كانت محركات البحث تحسب تكرار الكلمة في الصفحة، وتتصدر الصفحات التي تتجاوز فيها الكلمة 5% من النص. اليوم يقيس محرك البحث سلوك المستخدم مباشرة؛ فإذا دخل الزائر وخرج بعد أول جملتين بسبب ركاكة النص واصطناعه، فلن تحتفظ الصفحة بترتيبها مهما كانت محشوة بالكلمات.

وقعنا في خطأ مماثل العام الماضي في موقعنا لقطع الغيار بالسوق الروسي. وبسبب 40 نصاً محشواً بالكلمات كتبها أحد الأشخاص، لم نحصل على طلب طبيعي واحد طوال ثلاثة أشهر. وضاعت الـ 2.000 روبل التي دفعناها لكل صفحة هباءً. ولكن بعد حذف تلك النصوص وإضافة تفاصيل تقنية ومخططات تركيب وشروحات واضحة للمنتجات، تضاعفت الزيارات المجانية 4 مرات خلال 60 يوماً.

قبل إلقاء اللوم على الكاتب وحده، يجب التأكد مما إذا كان قد استلم ملخص عمل (brief) واضحاً. في الغالب يكتفي أصحاب المشاريع بإعطاء الكلمة المفتاحية وقول "اكتب لنا نص SEO مناسباً لها" ثم يبتعدون. وعندما لا يتم تحديد الجمهور المستهدف أو جودة أقمشة المنتجات أو تفاصيل الشحن أو الأسئلة الشائعة، لا يجد الكاتب مفراً من تكرار الكلمة الرئيسية لملء الفراغ المطلوب.

أوقف كتابة الـ 20 نصاً المتبقية فوراً ولا ترفع الـ 10 نصوص المستلمة إلى موقعك بهذا الشكل أبداً. اشرح الوضع للكاتب وأطلعه على نموذج لموقع منافس أو مقال أعجبك خارج المجال لتوضح له أسلوب الكتابة الطبيعي الذي تريده. فإذا رفض التعديل، قم بإلغاء الاتفاقية حتى لا تخسر الـ 50.000 روبل المتبقية، واستعن بشخص آخر يجيد العمل وفق ملخص محتوى واضح.

صار معنا نفس الشي الشهر الماضي... تقرأ النص تحس راسك رح ينفجر، كأنو روبوت عم يحكي لروبوت تاني. قل لكاتبك يكتب متل البشر ولا الزوار رح يهربو من الموقع من أول ثانية ومحركات البحث بتعاقب الموقع فورا.

هل أعطيت الكاتب قائمة بالأسئلة عند إعداد هذه النصوص؟ مثل أكثر ما يستفسر عنه العملاء عبر واتساب أو الهاتف قبل الطلب، أو شروط الإرجاع وأوقات التسليم؟ إذا كان الكاتب يركز فقط على عبارة "منسوجات جملة موسكو"، فمن الطبيعي أن يأتي المحتوى فارغاً وبلا قيمة.

قبل سنتين، وبسبب كارثة محتوى مشابهة، اختفت جميع صفحات الأقسام لدي من نتائج البحث. غضبت من الكاتب وقررت الجلوس بنفسي؛ وحددت 5 أسئلة أساسية يطرحها العملاء وشرحت كل سؤال في فقرتين بسيطتين. وضعت الكلمة المفتاحية فقط في العنوان الرئيسي وفي نهاية النص. وبعد شهرين تصدرت تلك الأقسام الصفحة الأولى.

يبدو أن كاتبك تابع عالم الـ SEO آخر مرة أيام الهواتف ذات الأزرار. جملة "عناكب البحث تنظر إلى هذا" هي حجة يختبئ وراءها كتاب المحتوى الكسالى العاجزون عن كتابة محتوى مدروس ومبني على أبحاث. الروبوتات اليوم تفهم سياق النص، وأي نص ينفر العميل لن يفيد موقعك بذرة واحدة.

أكتب هذا حتى لا تكرروا نفس الخطأ. بصراحة إذا كانت هذه أول مرة، ابدأ صغيراً، والتوسع يأتي لاحقاً.

إذا بقي الترتيب كما هو وانخفضت النقرات، فالمشكلة ليست في صفحتك، بل في مظهر النتائج. طيب اكتبوا إذا كانت لديكم أسئلة، سأجيب قدر استطاعتي.

أوافقك الرأي تمامًا. كلما كان التراجع عن القرار أصعب، كان يجب اتخاذه ببطء أكبر.

إذا لم تقم بصياغة هذا كتابيًا من البداية، فستنشأ خلافات لاحقًا. أتمنى أن يفيدك هذا.

نحن أيضاً واجهنا نفس المشكلة في فترة معينة. لا تترددوا في السؤال، فالسائل يدفع ثمناً أقل دائماً.

لو كنت مكانك، لسلك هذا المسار.

أنت محق تمامًا. التسجيل على الخرائط يجلب عملاً أكثر من كتابة المدونات لمعظم الأعمال المحلية.

مثبت بالتجربة.

وكيف حللتم هذه النقطة؟ التسجيل على الخرائط يجلب عملاً أكثر من كتابة المدونات لمعظم الأعمال المحلية.

لو كنت مكانك، لسلك هذا المسار.

سأتحدث من الطرف الآخر، فأنا من جانب الموردين. لا تترددوا في السؤال، فالسائل يدفع ثمناً أقل دائماً.

بالتوفيق.

تم الحفظ.

سأكتب ما حدث لي، ربما يفيدكم ثم يعني القرار المتسرع يصبح قراراً يُصحح بعد ستة أشهر.

الصفحة التي تجلب حركة مرور قليلة قد تكون الصفحة التي تصل إلى الشخص الصحيح ثم انظر إلى مصدر المبيعات.

أود طرح سؤال. طيب إذا كانت هذه أول مرة، ابدأ صغيراً، والتوسع يأتي لاحقاً.

إذا كانت هذه أول مرة، ابدأ صغيراً، والتوسع يأتي لاحقاً. إذا كتبت النتيجة هنا، فستفيد الآخرين أيضاً.

أنا في نفس الوضع، لذلك أسأل. كل من يستعجل في ما هي نصوص الـ SEO يتعثر في نفس النقطة.

القرار المتسرع يصبح قراراً يُصحح بعد ستة أشهر.