كيف يتم تحليل الكلمات المفتاحية في الأسواق الإلكترونية — وما مدى فائدته في ترتيب المنتجات؟

تفحص خوارزميات السوق الإلكتروني الكلمات على أساس المطابقة التامة وجذر الكلمة. قد يبدو حشو الخصائص الأساسية في العنوان حتى حد 100 حرف مفيدًا لكن تكرار الكلمة يعاقبه الخوارزمية. بدلًا من تكرارات مثل 'غطاء سرير غطاء سرير طقم بطانية طقم' وزّع الخصائص بينها.

في متجرنا أخرجنا عناوين المنتجات من صيغة 'العلامة - غطاء سرير فاخر' إلى شكل 'العلامة غطاء سرير مزدوج قطن 100% رانفورس 200x220'. دون إنفاق أي ميزانية إعلانية، وبهذا التحسين في العنوان فقط، ارتفع عدد مشاهداتنا العضوية الأسبوعية من 450 إلى 1.800.

انتبه كثيرًا لقائمة الفلترة على يسار السوق الإلكتروني. نصف المشترين بعد البحث ينقرون على فلاتر مثل القطني أو الأزرار أو المزدوج من اليسار. إذا تركت حقول الخصائص الفنية فارغة عند رفع المنتج، فحتى لو تطابقت في شريط البحث سيُستبعد منتجك تمامًا في الفلترة.

الكل يتعلق بالكلمات المفتاحية، لكن في الأسواق الإلكترونية الكلمة المفتاحية ليست إلا الجزء الظاهر من جبل الجليد. إذا كان عدد تقييمات منتجك صفرًا وتقييم الشحن لديك سيئًا، فلن يرفعك الخوارزم إلى الصفحتين الأولى حتى لو كتبت أفضل كلمة ممكنة. ركّز أولًا على جمع أول 15-20 تقييمًا إيجابيًا.

بصرف النظر عن الاقتراحات في شريط البحث، انظر إلى أداة اقتراح الكلمات المفتاحية في لوحة الإعلانات الخاصة بالأسواق الإلكترونية. عند إنشاء حملة يعرض لك النظام مجانًا أحجام البحث المتوقعة للكلمات وحالة المنافسة.

في موقعك الإلكتروني تكون هوية العلامة التجارية والبساطة في المقدمة؛ لكن الأسواق الإلكترونية سوق ضخم والمستهلك يقرر في ثوانٍ. يجب أن يمنح عنوانك الخوارزمية المعايير التقنية، وفي الوقت نفسه يجعل المشتري الذي يتصفح من الجوال يرى المقاس واللون الذي يبحث عنه من النظرة الأولى.

عندما بدأنا أول مرة كنا نُبقي العناوين قصيرة، وتبيّن أن المنافسين يجمعون العملاء من نتائج البحث بإدراج معلومات المقاس والقماش في العنوان لكن على كل حال بعد إجراء التصحيحات استعادت حركة البحث قوتها بشكل جدي، وسّعوا العناوين بلا شك.

طيب، عندما نحدّث عنوان المنتج لاحقًا، هل تُصفَّر التقييمات والنقاط الحالية، أم يُعاد حساب الترتيب من الصفر؟

بالضبط هكذا. لا تصدقوا من يضمن، فلا ضمان في هذا المجال.

هذه وجهة نظري، ولا أدعي أنها الحقيقة المطلقة.

عشنا تقريباً نفس التجربة العام الماضي. مناقشة الأرقام قبل التحقق من إعدادات القياس مضيعة للوقت.

مثبت بالتجربة.

أنا في نفس الوضع، لذلك أسأل... عند اتخاذ القرار، اكتب أسوأ سيناريو أيضًا، وليس الأفضل فقط.

مثبت بالتجربة.

موضوع في الوقت المناسب تمامًا.

سأكون ممتنًا لو شاركت النتيجة.

الطريق الذي يبدو رخيصاً غالباً ما يكلف غالياً لاحقاً. يعني لا تصدقوا من يضمن، فلا ضمان في هذا المجال.

إذا دخلنا في التفاصيل: كل من يستعجل في تحليل الكلمات المفتاحية في الأسواق الإلكترونية يتعثر في نفس النقطة.

الإجابة تختلف كثيراً حسب القطاع، لا توجد قاعدة عامة. دعني أتركها كملاحظة، قد تكون مفيدة.

أنا مشروع صغير، دعوني أشرح من منظوري. أكثر ما أهدر وقتنا كان عدم وضوح من يتخذ القرار.

التسجيل على الخرائط يجلب عملاً أكثر من كتابة المدونات لمعظم الأعمال المحلية.

أنا مشروع صغير، دعوني أشرح من منظوري. الترتيب نتيجة، ونية البحث مدخل. انظروا إلى النية أولاً.

إذا كان هناك من يفعلها بطريقة أخرى، فأنا فضولي لمعرفة ذلك.