عايز أجر متخصص استهداف (Targetolog): مين ده وإيه الفرق بينه وبين المسوق؟

المسوق بيحدد ليه وإيه اللي هيتباع، ومتخصص الاستهداف بيظبط هينتشر لمين وعلى أنهي شاشة. كتابة النص أو تصميم الصور مش شغلته الأساسية. التصاميم أنت بتوفرها أو المصمم بيجهزها، وهو بيختبر الحاجات دي على شريحة مختلفة من الجمهور.

إحنا السنة اللي فاتت بدأنا بميزانية مشابهة. من 150.000 روبل مصروفات إعلانية إدينا للمتخصص 50.000 روبل. في أول 10 أيام اتصرفت ميزانية اختبار 30.000 روبل ونزلت تكلفة النقرة من 45 روبل لـ 18 روبل. لما الإعداد بيتعمل صح التكلفة بتقل جداً.

ما تتخدعش بسكرين شوتس البورتفوليو. نسبة النقرات العالية أو عدد الاستمارات مايعنوش حاجة. هل الناس اللي ملت الاستمارات دي جت المخبز وصرفت فلوس؟ اسأل المتقدم دايماً إزاي بيربط بيانات التحويل في اللوحة مع تسجيلات الخزينة في المحل.

في المقابلة، تناقشوا حتماً في هذه النقاط التقنية الثلاث: 1) كيف سيضبط النطاق الجغرافي وفلاتر الجمهور المحلي؟ 2) من سينسق الربط بين لوحة الإعلانات وخط طلبات الخدمة؟ 3) ما هي معايير إيقاف المجموعات الإعلانية الفاشلة وفي أي يوم سيتم تحديدها؟

نصيحتي لا تعملوا عقود طويلة. حددوا فترة تجريبية لأسبوعين في البداية، وأعطوه ميزانية صغيرة وشوفوا بنفسكم كيف بيظبط إعدادات اللوحة.

لوين حتوجهوا حركة الزوار الجاية من الإعلان؟ هل صفحة الهبوط، أو خط رسائل الطلبات، أو المنيو جاهزين؟ حتى لو خبير الإعلانات جاب لك الجمهور، إذا كانت صفحة الاستقبال ضعيفة فالفلوس اللي اندفعت راحت على الفاضي.

هل هذا الخبير بياخد الصور وبيعمل شغل التصميم بنفسه، ولا لازم إحنا نجيب وكالة محترفة تصنع الصور؟

تعديل: صححت بعض الأخطاء الإملائية.

افتحوا الحساب الإعلاني باسمكم وأعطوا الخبير صلاحية أدمن أو محلل فقط. لا تسمحوا له ينزل إعلانات من حسابه الشخصي، وإلا لو ترك العمل بتظل كل بيانات الجمهور عنده.

ارتحت لقراءة هذه الإجابة، يبدو أن المشكلة ليست عندي وحدي. يجب كتابة طريقة تقييم القيمة عند الانفصال بصيغة رياضية؛ "القيمة السوقية" وحدها لا تكفي.

بالتوفيق.

أنصح بعدم العجلة. عندما نتخذ قرارات دون قياس، نعود لنفس النقطة دائماً.

إذا لم تقم بصياغة هذا كتابيًا من البداية، فستنشأ خلافات لاحقًا. إذا كتبت النتيجة هنا، فستفيد الآخرين أيضاً.

لا تتجاهل شيئاً: إذا كانت هذه أول مرة، ابدأ صغيراً، والتوسع يأتي لاحقاً.

إذا كنت ستسلك هذا المسار، فحل هذه المشكلة من البداية. أكثر ما أهدر وقتنا كان عدم وضوح من يتخذ القرار.

قبل الحديث عن الأسهم، قم بمشروع صغير لمدة ثلاثة أشهر لترى بعضكم البعض. صححوا لي إن أخطأت.

هناك ثلاثة أمور يجب مراعاتها أثناء القيام بذلك. لا تترددوا في السؤال، فالسائل يدفع ثمناً أقل دائماً.

عند نشر إعلان، ضع الدليل على أن المنتج يعمل فعلاً في المقدمة.

دعني أترك تنبيهًا. انظروا أولاً إلى البيانات المتاحة لديكم عند اتخاذ القرار.

الحلول التي تنجح على نطاق صغير تنهار عند التوسع، تعلمت هذا متأخراً. هذه وجهة نظري، ولا أدعي أنها الحقيقة المطلقة.

عشنا تقريباً نفس التجربة العام الماضي. القرار المتسرع يصبح قراراً يُصحح بعد ستة أشهر.

سأكون ممتنًا لو شاركت النتيجة. عند نشر إعلان، ضع الدليل على أن المنتج يعمل فعلاً في المقدمة.

صححوا لي إن أخطأت.

نعم، الوضع في موضوع ما هو متخصص الاستهداف هو بالضبط هكذا. عند نشر إعلان، ضع الدليل على أن المنتج يعمل فعلاً في المقدمة.

مثبت بالتجربة.

حدث معنا هذا. أعطوا تجارب عملية لكن ادفعوا أجرها؛ التجربة المجانية لا تلزم أحداً.

لو كنت مكانك، لسلك هذا المسار.