أوقفنا إعلانات Google لكن الزيارات العضوية انخفضت أيضاً — ماذا كان علينا أن نفعل بدل إغلاق الحملة؟

الادعاء بأن من يوقف إعلانات Google تهبط خوارزمية ترتيبه العضوي لا أساس له تماماً. إذا لم يتراجع ترتيبكم فلا توجد عقوبة من جانب الخوارزمية. عندما كانت الإعلانات موجودة كنتم تظهرون في مكانين معاً في الصفحة الأولى؛ وبعد إزالة الإعلان انتقل المستخدم إلى إعلانات المنافسين الأخرى، هذا كل ما في الأمر.

العام الماضي صفرنا ميزانيتنا البالغة 45.000 TL شهرياً فجأة بشكل مماثل. وانخفضت الجلسات العضوية لدينا من مستوى 22.000 إلى 14.500. وعندما حللنا مصطلحات البحث، رأينا بوضوح أن عمليات البحث العامة عن المنتجات بقيت كما هي، لكن عمليات البحث العضوية التي تحتوي على اسم علامتنا التجارية انخفضت بأكثر من خمسين بالمئة.

ادخل إلى لوحة Search Console وقارن آخر ثلاثة أشهر في تبويب الأداء. وأضف اسم علامتك التجارية كفلتر في قسم طلبات البحث. إذا بقيت مرات الظهور والنقرات للكلمات العامة التي لا تحتوي على اسم العلامة ثابتة وانخفضت فقط عمليات البحث عن علامتك، فهذا يعني أنك لا تعاني من أي خسارة فنية على مستوى SEO.

ما يجب فعله الآن ليس إعادة الميزانية إلى ما كانت عليه فوراً. أطلق حملة بحث بميزانية رمزية جداً مثل 60-70 TL يومياً لحماية اسم علامتك التجارية فقط. وبهذه الطريقة يمكنك اختبار التعافي العضوي بسرعة.

احنا كمان لما وقفنا الإعلانات أول مرة عصبنا على الوكالة وقلنا الحركة العضوية ماتت. على كل حال بعدين فهمنا إن المستخدم حتى لو شاف الإعلان وما ضغط عليه، بيعلق في باله وبعدين بيبحث في google ويدخل بشكل عضوي. لما توقف الإعلان بتطير نقطة التواصل الأولى دي.

خطة العمل البديلة لإيقاف الإعلانات في أوقات أزمات الميزانية: 1) أوقف الكلمات ذات المطابقة التقريبية التي تلتهم الجزء الأكبر من الإنفاق، 2) حافظ على نشاط جماهير إعادة الاستهداف حتى لا تخسر الزوار السابقين، 3) اضبط الجدولة الزمنية للإعلانات لتظهر فقط خلال ساعات العمل، 4) خفض عروض الأسعار إلى الحد الأدنى للكلمات التي تتصدر نتائجها العضوية في المركز الأول بالفعل.

لو وقفنا الحملات مؤقتاً بدل ما نحذفها، هل بتضيع نقاط الجودة السابقة وبيانات التعلم للحساب الإعلاني؟ يعني لو رجعنا خصصنا ميزانية وشغلناها بعد شهر أو شهرين، النظام هيبدأ كل حاجة من الصفر؟

تعديل: صححت بعض الأخطاء الإملائية.

القنوات في التسويق ليست جزراً منعزلة عن بعضها. فالإعلانات تغذي الحركة العضوية، والحركة العضوية تغذي البريد الإلكتروني أو التحويلات المباشرة. وعند مواجهة ضغوط في الميزانية، فإن تقليص الإنفاق ليقتصر على الجمهور الأساسي الأكثر ربحية بدلاً من إيقاف النظام بالكامل يحافظ دائماً على استمرار النشاط.

أتابع الموضوع.

إذا لم أخطئ الفهم، فأنت تقول: الروابط الداخلية هي الأرخص والأكثر إهمالاً.

لا تترددوا في السؤال، فالسائل يدفع ثمناً أقل دائماً. هذه وجهة نظري، ولا أدعي أنها الحقيقة المطلقة.

هناك نقطة أثارت فضولي. الصفحة التي تجلب حركة مرور قليلة قد تكون الصفحة التي تصل إلى الشخص الصحيح. انظر إلى مصدر المبيعات.

أتفق، بل أود التأكيد على هذه النقطة. الخطأ المرتكب من جانب إيقاف إعلانات google قابل للإصلاح عادةً، لكنه مكلف.

عانيت من نفس الشيء.

عانيت من نفس الشيء. لا تترددوا في السؤال، فالسائل يدفع ثمناً أقل دائماً.

مثبت بالتجربة.

موضوع في الوقت المناسب تمامًا.

مررت بهذا الطريق، دعني أشرح. تسير الأمور على ما يرام في الأشهر الثلاثة الأولى، وتظهر المشاكل في الشهر الرابع.

لو كنت مكانك، لسلك هذا المسار.

زالت حيرتي، شكراً لكم. الصفحة التي تجيب على سؤال واحد تعمل بشكل أفضل من الصفحة التي تتطرق إلى خمسة مواضيع.

كل من يستعجل في إيقاف إعلانات google يتعثر في نفس النقطة. مثبت بالتجربة.

هناك جانب قياس لهذا الأمر أيضًا. لا تترددوا في السؤال، فالسائل يدفع ثمناً أقل دائماً.

كل بند غير مكتوب هو بند سيتذكره الطرفان بشكل مختلف لاحقًا. هذا كل شيء، أرجو المعذرة إذا أطالت.