تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية: هل نبدأ بالتركيز على الأقسام أم المنتجات في متجر صغير يضم 200 منتج؟

صفحات الأقسام هي الأولوية بكل تأكيد. 200 منتج يُعتبر حجمًا صغيرًا في عالم التجارة الإلكترونية. قد تنفذ المنتجات من المخزون وتلغى من الموقع أو تتغير عناوين الـ URL الخاصة بها، ولكن صفحات الأقسام هي خزان السلطة (authority) الدائم للموقع. احرص على عدم تغيير بنية الـ URL للأقسام.

انتبه إذا كان لديك نظام تصفية (فلترة) في الأقسام. احذر من أن تقوم محركات البحث بفهرسة عناوين URL الخاصة بالفلاتر مثل اللون والمقاس مما يسبب مشكلة محتوى مكرر. تأكد من وضع تاج self-canonical للروابط الأساسية لصفحات الأقسام وحظر الصفحات ذات المتغيرات (parameters) غير الضرورية من الفهرسة.

جربنا هذا في متجر مجوهرات بحجم مشابه يضم 180 منتجًا. في الشهر الأول حسّنا 9 صفحات أقسام فقط، وفي نهاية الـ 90 يومًا ارتفعت الزيارات المجانية القادمة من صفحات الأقسام بنسبة 280%. أما الزيارات القادمة من صفحات المنتجات فلم تبدأ بالتحرك إلا بعد الشهر السادس.

لا تنجرف فورًا وراء نصائح الوكالات أو المستشارين الذين يقولون "أنشئ مدونة". كتابة مقالات مدونة في متجر إلكتروني صغير لم تُفهرس منتجاته بعد ولم تستقر أقسامه هي مجرد إضاعة للوقت. حتى لو جذبت زوارًا، فإن تحويل ذلك القارئ إلى مشتري أصعب بكثير مقارنة بالزائر القادم إلى قسم معين.

أسرع شيء يمكنك القيام به صباح الغد: افحص عناوين (title tags) الأقسام الـ 12. إذا كان العنوان مجرد كلمة واحدة مثل "حقائب"، قم بتحديثه إلى عبارة تحدد نية الشراء مثل "موديلات حقائب جلد طبيعي". هذا الإجراء وحده يرفع كفاءة الزحف والفهرسة خلال أسبوعين.

كيف صيغت عناوين منتجاتك؟ هل يبحث المستخدمون في السوق المحلي الإيطالي عن اسم موديل محدد أم يبحثون حسب نوع الجلد بشكل عام؟ إذا كانت أسماء الموديلات خاصة بعلامتك التجارية فلن يبحث عنها أحد، وهذا دليل قاطع على وجوب التركيز على الأقسام.

لا تنسَ أسماء ملفات صور المنتجات والنصوص البديلة (alt tags). على كل حال في إيطاليا، تؤدي تحويلات البحث عبر الصور إلى مبيعات ممتازة في التجارة الإلكترونية، لذا راجع الصور أثناء كتابة نصوص الأقسام.

عند إضافتي لنص في صفحة القسم، هل يجب وضعه فوق قائمة المنتجات أم أسفلها؟ يعني وضعه في الأعلى يجعل المنتجات تنزل لأسفل الشاشة على الهواتف، فهل يتسبب ذلك في تطفيش الزائر؟

سأجرب ذلك.

بعد تجربة ذلك، تغيرت نظرتي للأمور. تحديث الصفحة الحالية يعطي نتائج أسرع من إنشاء صفحة جديدة.

إذا كتبت النتيجة هنا، فستفيد الآخرين أيضاً.

أوافقك الرأي تمامًا. كلما كان التراجع عن القرار أصعب، كان يجب اتخاذه ببطء أكبر.

عندما تحاول تغيير كل شيء دفعة واحدة، لا يستقر أي شيء. أتمنى أن يفيدك هذا.

هناك نقطة لم أفهمها ولا تترددوا في السؤال، فالسائل يدفع ثمناً أقل دائماً.

اكتبوا إذا كانت لديكم أسئلة، سأجيب قدر استطاعتي.

أحسنت، بارك الله في جهدك.

أنا مشروع صغير، دعوني أشرح من منظوري. قد يكون ترتيب المنافس ناتجًا عن سنوات من التراكم وليس عن المحتوى.

صححوا لي إن أخطأت.

ارتحت لقراءة هذه الإجابة، يبدو أن المشكلة ليست عندي وحدي. محاولة فعل هذا بمفردك هي أغلى الطرق.

مثبت بالتجربة.

عشنا تقريباً نفس التجربة العام الماضي. كل من يستعجل في تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية يتعثر في نفس النقطة.

تدوين الملاحظات لمدة أسبوعين يعطي نتائج أفضل من التخمين لمدة ستة أشهر. إذا كتبت النتيجة هنا، فستفيد الآخرين أيضاً.

أود طرح سؤال. الروابط الداخلية هي الأرخص والأكثر إهمالاً.

هناك فخ هنا، لا أريد المرور عليه دون ذكره. بصراحة عندما تحاول تغيير كل شيء دفعة واحدة، لا يستقر أي شيء.