نجمع أمثلة تصاميم صفحات الهبوط — كيف نختار التصميم الذي يحقق تحويلات فعلية؟

نحن وقعنا في خطأ مشابه العام الماضي. جددنا الصفحة بتصميم متحرك وحديث جدًا، فارتفعت سرعة الفتح إلى 4 ثوانٍ. عدد العروض التوضيحية التي حصلنا عليها من ميزانية إعلاناتنا البالغة 4,500 دولار تراجع من 42 إلى 19. فورًا عدنا للتصميم القديم البسيط بخلفية بيضاء وأضفنا فقط لقطة شاشة للمنتج، فارتفع عدد العروض إلى 55.

لا تنسخ مباشرة العناصر التي أعجبتك أثناء تصفح معارض التصميم. ابنِ التصميم بهذا الترتيب: 1) العنوان الرئيسي والعنوان الفرعي، 2) لقطة شاشة المنتج، 3) زر الإجراء الأساسي، 4) شعارات العملاء، 5) شرح أكبر ثلاث فوائد، 6) الأسئلة الشائعة. هذا التسلسل يتبع عملية اتخاذ القرار المنطقية للزائر حرفيًا.

معظم الأعمال التي يضعها المصممون في بورتفوليوهاتهم هي مشاريع مفاهيمية لم ترَ حركة إعلانات حقيقية. إذا كنت تشتري حركة مرور، كن مستعدًا للتخلي عن أذواقك الجمالية. ما لم تكتب في أول جملة من صفحة الهبوط نفس الوعد الذي قطعته في نص الإعلان كلمة بكلمة، فلن يغيّر أناقة الصفحة أي شيء.

الخلفيات المتحركة ومكتبات السكربتات الخارجية في الأمثلة تسبب خسارة أداء كبيرة على الأجهزة المحمولة. معظم حركة إعلاناتك ستأتي من الجوال. أبقِ عدد السكربتات الخارجية في الكود عند الحد الأدنى، وقدّم الصور بصيغ ضغط حديثة، ولا تشغّل أي حركة ثقيلة في الشاشة الأولى.

التصاميم الخلابة تسحر الجميع في اجتماعات الفريق لكن الصندوق لا يمتلئ في نهاية اليوم. وكالة صممت لنا سابقًا ثيمًا داكنًا رائعًا جدًا، لكن النصوص كانت صعبة القراءة ولا أحد يضغط الزر... التصميم المسطح عالي التباين بخلفية بيضاء وزر دعوة واضح هو دائمًا الميناء الأكثر أمانًا.

قائمة التحقق الأساسية لاختيار صفحة تركز على التحويل: 1) أزل قائمة التنقل لتغلق مسارات الخروج، 2) ثبّت زر الإجراء على لون واحد عالي التباين مع الخلفية، 3) أبقِ النموذج ظاهرًا في الشاشة الأولى أو انقله لنافذة خفيفة تُفتح عند الضغط على الزر، 4) عبّر عن الفوائد لا كمواصفات تقنية بل كوقت أو توفير يكسبه المستخدم.

لا تخدعوا أنفسكم بالنظر للمعارض برأيي. أكثر الصفحات نجاحًا هي عادة الأكثر مللًا. عنوان واضح ونموذج على اليسار، ولوحة البرنامج على اليمين. يكفي ألا يوجد أي تأثير تمرير غير ضروري.

تعديل: كتبت خطأً أعلاه، أرجو المعذرة.

ألا يؤدي إزالة القائمة العلوية القياسية وروابط التذييل تمامًا إلى إشعار الزائر بأنه محبوس في الموقع فيزيد معدل الخروج فورًا؟ ألا يخلق هذا مشكلة لمن يريد الاطلاع على سياسة الخصوصية أو صفحة عن الشركة؟

بالتأكيد. وإذا أردت إضافة شيء: الترتيب نتيجة، ونية البحث مدخل. انظروا إلى النية أولاً.

الصفحة التي تجلب حركة مرور قليلة قد تكون الصفحة التي تصل إلى الشخص الصحيح. انظر إلى مصدر المبيعات. مثبت بالتجربة.

بالضبط هكذا. فعل الجميع لشيء ما لا يعني أنه صحيح.

إذا كتبت النتيجة هنا، فستفيد الآخرين أيضاً.

صحيح.

أنت محق.

قضيت وقتًا طويلاً في هذا المجال. كل من يستعجل في أمثلة تصاميم صفحات الهبوط يتعثر في نفس النقطة.

أتمنى أن يفيدك هذا.

هناك خطأ شائع جداً يقع فيه الكثيرون أثناء فعل هذا. تحديث الصفحة الحالية يعطي نتائج أسرع من إنشاء صفحة جديدة.

هذا كل شيء، أرجو المعذرة إذا أطالت.

أخذت ملاحظة، شكرًا لك.

شكراً لكتابة هذا، فهو صحيح تماماً. كل تعليق دون مجموعة تحكم هو مجرد تخمين.

إذا كان هناك من يفعلها بطريقة أخرى، فأنا فضولي لمعرفة ذلك.

الطريق الذي يبدو رخيصاً غالباً ما يكلف غالياً لاحقاً. عندما نتخذ قرارات دون قياس، نعود لنفس النقطة دائماً.

أنا مشروع صغير، دعوني أشرح من منظوري... قد يكون ترتيب المنافس ناتجًا عن سنوات من التراكم وليس عن المحتوى.