يعرضون علينا نماذج لصفحات الهبوط ولكنها تبدو متشابهة بالنسبة لي — كيف أختار التصميم المناسب؟

هناك طريقة بسيطة يمكنك تطبيقها فورًا: افتح الصفحة من هاتفك المحمول، تصفح لمدة ثلاث ثوانٍ ثم أغلقها. إذا كان كل ما علق في ذهنك هو صورة مكتب جميل، فاستبعد هذا التصميم فورًا. أما إذا علقت في ذهنك رسالة عرض خدمة تنظيف الشركات في نفس اليوم داخل مدريد، فأنت على الطريق الصحيح.

العام الماضي جربنا نموذجين مختلفين لحملة مشابهة. أحدهما كان مليئًا بالزخارف، والآخر كان يحتوي فقط على عنوان واضح ونموذج من 4 حقول. الصفحة البسيطة حولت نقرات ميزانيتنا الإعلانية إلى نسبة تعبئة نماذج أعلى بـ 22%. ركز على اختصار النموذج وليس على جماليات التصميم.

لما الوكالة قدمت النموذج ده، هل عملت حساب الزيارات جاية منين؟ الزاير اللي جاي من إعلانات محركات البحث بيدور على حل مباشر، أما اللي جاي من السوشيال ميديا فمحتاج إقناع أكتر. هل سألتهم الأمثلة اللي عرضوها دي مبنية على أنهي قناة إعلانية؟

ما تسميه الوكالات ثلاثة مفاهيم مختلفة هو مجرد تغيير ألوان لنفس القالب في معظم الأحيان. لا تستمع لكلامهم عن التحليل النفسي. المهم هو إعداد تتبع التحويلات بشكل صحيح خلف البرمجية وأن تفتح الصفحة في أقل من ثانيتين، أما الترتيب البصري فيأتي في المرتبة الثانية.

عندما قمنا بإنشاء صفحتنا الأولى، أمضينا ساعات ننظر إلى تصاميم الوكالة دون أن نفهم شيئًا. يعني في النهاية عرضناها على أحدث موظف لدينا وسألناه عما فهمه للوهلة الأولى. لم يستطع الإجابة. قمنا بتبسيط الصفحة وتكبير زر طلب السعر فقط وحُلّت المشكلة... نصيحتي لك: لا تعقد الأمور.

الوكالات في الغالب بتدور على شغل شكله حلو عشان تحطه في البورتفوليو. أنت بتبيع تنظيف مكاتب شركات، يعني الزبون محتاج ثقة وضمان فواتير. اللوجو ووثيقة التأمين وزر الاتصال المباشر يبقوا واضحين وده كفاية جداً، المؤثرات البصرية مصاريف على الفاضي.

يكون صاحب القرار في قطاع تنظيف الشركات عادةً مدير المكتب أو مسؤول المشتريات. يركز هذا الملف الشخصي بشكل مباشر على التكلفة، والضمان التأميني الرسمي، وساعات العمل. عند الاختيار بين النماذج، من المفيد أن تجعل معيارك هو إمكانية قراءة هذه المعلومات من النظرة الأولى.

أنت محق، لقد مررت بنفس المسار. على كل حال كل من يستعجل في نموذج صفحة هبوط يتعثر في نفس النقطة.

دعني أتركها كملاحظة، قد تكون مفيدة.

تم الحفظ.

سأتحدث من الطرف الآخر، فأنا من جانب الموردين. أكثر ما أهدر وقتنا كان عدم وضوح من يتخذ القرار.

إذا كتبت النتيجة هنا، فستفيد الآخرين أيضاً.

هذا العنوان مؤرشف.

ملخص سريع للجدد: كل بند غير مكتوب هو بند سيتذكره الطرفان بشكل مختلف لاحقًا.

مثبت بالتجربة.

دعونا نفرق بين المفاهيم، فهناك خلط بينها. انظروا أولاً إلى البيانات المتاحة لديكم عند اتخاذ القرار.

دعني أتركها كملاحظة، قد تكون مفيدة.

هناك شيء يجب الانتباه إليه. القرار المتسرع يصبح قراراً يُصحح بعد ستة أشهر.

هذا كل شيء، أرجو المعذرة إذا أطالت.

شكراً لكتابة هذا، فهو صحيح تماماً. إذا لم تقم بصياغة هذا كتابيًا من البداية، فستنشأ خلافات لاحقًا.

ابدأ بتجربة صغيرة، لا تربط كل شيء دفعة واحدة. دعني أتركها كملاحظة، قد تكون مفيدة.

أتابع الموضوع.

أود طرح سؤال. إذا حصلت على ثلاث إجابات مختلفة حول موضوع ما، فالسؤال طرح بشكل خاطئ.

أتفق مع هذا. يجب ربط جدول المدفوعات بمراحل العمل، وليس بالتقويم.

كل من يستعجل في نموذج صفحة هبوط يتعثر في نفس النقطة. أتمنى أن يفيدك هذا.